季节性和节假日会影响公众号eCPM吗?如何抓住红利期?

2025-05-26| 5866 阅读
节假日对公众号 eCPM 的影响确实存在,而且把握得好能带来显著的红利。先来说说 eCPM,它是每千次展示的预期收入,受广告展示量、点击率、广告单价等因素影响。节假日期间,这些因素都会发生变化,进而影响 eCPM。

🌞 季节性和节假日对 eCPM 的影响


节假日期间,用户的行为和需求会发生明显变化。比如春节,大家更关注购物、旅游、礼品等话题,而夏季可能更多涉及旅游、娱乐、健康。不同的主题会吸引不同的广告主,从而影响广告单价。像春节前,电商广告主的预算会增加,竞争激烈,广告单价可能上升,这就会推高 eCPM。

同时,用户在节假日有更多的时间浏览公众号,流量会有所增加。但也要注意,节假日期间可能有更多公众号发布内容,竞争加剧,导致广告展示竞争激烈,这可能会影响 eCPM。比如深圳国资公众号在春节期间发文量下降,但部分账号通过稳定的内容更新维持了用户黏性,这说明内容质量和更新节奏在节假日期间尤为重要。

📅 如何抓住节假日红利期


提前规划内容


结合节假日热点,提前策划相关内容。比如春节前可以发布购物指南、礼品推荐,夏季可以发布旅游攻略、健康养生等内容。这样能提高内容的相关性,吸引更多用户点击,从而提升点击率和 eCPM。

优化关键词


在标题和正文中自然融入节假日相关的关键词,提高内容在搜索引擎中的排名。比如 “春节礼品推荐”“五一旅游攻略” 等关键词,能让你的内容更容易被用户搜索到,增加展示量。

调整发布时间


根据用户在节假日的活跃时段调整发布时间。一般来说,节假日期间用户的活跃时间集中在上午 9 点至晚上 23 点,特别是晚 20 点到 23 点是夜高峰。比如乡村旅游电商平台的数据显示,用户在节假日的活跃时段集中在上午 9-11 点和下午 2-5 点。在这些时段发布内容,能提高文章的即时打开率。

结合广告形式


节假日期间,品牌广告可能更适合,因为广告主在节假日更注重品牌曝光。可以适当调整广告形式,比如增加品牌广告的比例,提高广告单价。同时,优化广告位的位置和形式,比如采用开屏广告、信息流广告等,提高点击率。

利用微信生态


微信公众号的推荐机制在节假日可能会有所调整,比如加大对热点内容的推荐。要优化标题和摘要,提高被推荐的概率。此外,可以结合微信小店等功能,推出节日专属商品或活动,提高用户的参与度和转化率。

💡 成功案例分享


东方甄选在 2025 年元旦和除夕期间,通过微信小店的 “送礼” 功能,结合节日专属商品和物流保障,单日 GMV 突破 500 万元,送礼订单占比高达 85%。这说明结合节日情感需求和商品组合,能有效提升用户的消费力,进而影响 eCPM。

🚀 提升 eCPM 的具体方法


根据 eCPM 的公式(eCPM = 点击率 × 广告单价 ×1000),可以从以下几个方面入手:

  1. 提高点击率:优化广告位的位置和形式,比如将广告放在文章开头或结尾,采用吸引人的图片和文案。同时,提高内容质量,让用户更愿意点击广告。
  2. 提高广告单价:吸引高价值的广告主,比如品牌广告主。通过提升公众号的影响力和用户质量,增加广告主的投放意愿。
  3. 增加展示量:提高内容的质量和相关性,吸引更多用户阅读,从而增加广告展示量。同时,优化微信推荐算法,提高内容的曝光率。

总之,季节性和节假日对公众号 eCPM 的影响是多方面的,只要把握好用户行为变化、广告主策略调整和内容优化,就能抓住红利期,提升 eCPM。关键是要提前规划、优化内容和调整策略,让你的公众号在节假日期间脱颖而出。

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