视频号的兴起,对公众号流量主收益是冲击还是机遇?

2025-03-19| 3896 阅读
视频号的兴起,对公众号流量主收益到底是冲击还是机遇?这个问题最近在圈子里讨论得特别热烈。其实,这就像一场生态变革,有人看到危机,有人抓住机会。咱们得从用户行为、平台机制、商业逻辑这几个层面掰开揉碎了看。

🔍 用户注意力争夺战:视频号分流了谁的时间?


视频号这两年的增长势头确实猛。2023 年用户使用时长翻番,到 2025 年新用户里 30 岁以下年轻人占比越来越高,连带着视频号的日活都快赶上抖音了。这对公众号来说,确实有点压力。毕竟用户每天的时间就那么多,刷视频号的时间多了,打开公众号的频次可能就少了。

不过,这里面有个有意思的分化。公众号的用户画像更偏向高学历、高收入人群,而且用户看公众号文章的深度更高,能记住大部分内容的比例比视频号还高。这说明,公众号在专业内容、深度阅读这块,还是有不可替代的优势。比如,某知识类公众号在文章里插入视频号的专业讲解,既用短视频吸引眼球,又用长图文深化理解,反而让整体阅读量提升了 30%。

📈 广告主的钱包怎么选:视频号抢了谁的蛋糕?


广告主的预算分配,最能反映平台的商业价值。现在视频号广告的加载率虽然只有不到 3%,但客单价能达到 205 元,比抖音和快手都高。这让不少广告主开始把部分预算从公众号转向视频号,尤其是那些需要快速曝光、高转化的品类,比如美妆、快消。

但公众号也不是完全被动。像互选广告这种形式,品牌可以和创作者深度合作,在文章里定制内容,这种信任背书带来的转化效果,是视频号的信息流广告比不了的。比如,某母婴品牌在公众号推文中嵌入视频号的产品演示,结合专业测评,转化率比单纯投视频号广告高了 25%。而且,公众号的广告单价虽然受 CPC 和 CTR 影响,但只要内容精准匹配用户需求,eCPM 收益还是能保持在较高水平。

🔄 微信生态的化学反应:1+1 能不能大于 2?


微信一直在推动视频号、公众号、小程序这些产品的联动。比如,视频号直播可以挂载公众号链接,公众号文章能插入视频号内容,这种闭环让流量在生态内流动起来。有个做本地生活的公众号,通过视频号发布探店短视频,引导用户点击公众号文章领取优惠券,再跳转到小程序下单,整个链路的转化率提升了 40%。

这种联动对中小创作者特别友好。之前公众号的流量很大程度上依赖粉丝基数,新号很难出头。但现在,视频号的爆款内容能直接把用户导流到公众号,帮新号快速入池。有个宝妈做辅食教程的视频号,单条爆款视频带动公众号文章阅读量破 10 万,流量主收入从几百元涨到 2000 多元。这说明,只要玩转生态联动,视频号反而是公众号破局的新杠杆。

🚀 内容创作的新范式:短视频 + 长图文怎么玩?


现在单纯做图文或者纯短视频,都有点吃力。聪明的创作者已经开始把两者结合起来。比如,某科技类公众号,每周发一篇深度长文,同时在视频号上发布 3 分钟的精华解读,用短视频吸引泛流量,用长图文沉淀精准用户。这种组合让公众号的粉丝增长速度提升了 50%,而且用户粘性更强,付费转化率比纯图文时代高了 30%。

还有个医疗健康类的案例更典型。医生在视频号上用动画演示穴位按摩,同时在公众号文章里详细解释中医原理,还嵌入预约挂号的小程序链接。这种 “短视频科普 + 长图文服务” 的模式,不仅让公众号的阅读量翻倍,线上问诊的转化率也提高了 2 倍。这说明,内容形式的融合,能创造出更大的商业价值。

🌟 中小创作者的生存法则:怎么在夹缝中突围?


对于中小创作者来说,与其纠结视频号是敌是友,不如想想怎么借势。首先,要明确自己的内容定位。如果擅长专业深度内容,就把公众号作为主阵地,用视频号引流;如果更擅长短视频表达,就把视频号当先锋,公众号做沉淀。

其次,要善用平台规则。比如,视频号的推荐算法更注重完播率和互动率,那就把短视频的前 3 秒设计得更抓人;公众号的搜索流量占比越来越高,那就优化标题里的关键词,比如把 “辅食教程” 改成 “宝宝辅食添加全攻略:从 6 个月到 2 岁,避开这 5 个坑”。

最后,要建立私域池。无论是视频号还是公众号,最终都要把用户导入微信社群或者企业微信,通过深度服务提升 LTV。有个做家庭教育的公众号,通过视频号直播分享育儿技巧,引导用户加入付费社群,单个用户的生命周期价值从 38 元涨到 2200 元。

📌 未来趋势的三个判断


  1. 内容分层会更明显:泛娱乐内容可能更倾向视频号,而专业内容、深度服务还是公众号的天下。比如,某财经公众号在视频号上发市场解读短视频,在公众号里发行业研报,两者互补,用户覆盖范围扩大了一倍。
  2. 广告形式会更融合:单纯的图文广告或者视频广告会越来越少,更多是 “短视频种草 + 长图文转化” 的组合。某汽车品牌在视频号上发布试驾短视频,在公众号里提供详细参数和预约试驾入口,转化率比单独投广告高了 40%。
  3. 创作者的能力要求会更高:未来的赢家,一定是既懂短视频运营,又能写深度内容,还会私域运营的多面手。某教育类创作者,每周在视频号更新 3 条知识点短视频,在公众号发 1 篇学习方法长文,同时在社群里做答疑,三个月时间,付费用户从 0 涨到 5000+。

视频号的兴起,对公众号流量主收益来说,既不是单纯的冲击,也不是天上掉馅饼的机遇。它更像是一场生态重构,逼着创作者从 “单平台作战” 转向 “全链路运营”。那些能玩转视频号和公众号联动、用内容深度锁住用户、用商业闭环提升转化的创作者,反而能在这场变革中吃到更大的蛋糕。就像那句老话说的:“鸡蛋从外打破是食物,从内打破是生命。” 公众号的未来,不在视频号的冲击里,而在创作者的主动变革中。

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