“转发本文到朋友圈截图”这种操作现在还可行吗？

转发朋友圈截图这种操作现在还能不能用？这是很多做运营的朋友最近常问的问题。毕竟现在平台规则变了，用户习惯也在变，以前的老办法还管不管用，确实得好好琢磨琢磨。

咱们先从平台政策说起。微信这两年对诱导分享查得特别严，像那种 “转发集赞换奖品” 的活动，要是操作不当，很容易被判定为恶意营销。2025 年 3 月微信发布的指南里明确说了，像公积金套现、扫码套现这些行为都是违规的，甚至会被封号。但这也不是说转发截图就完全不能用了。你看网信绵阳在 2025 年 6 月的活动里，就用了转发朋友圈集赞的方式，用户凭截图能兑换礼品。这说明只要活动内容合规，不涉及敏感信息，官方活动还是可以用的。

不过这里面有个度的问题。比如你要是搞商业活动，用现金奖励诱导用户转发，那就很危险。微信对这种行为的打击力度很大，像滴滴、京东这些大平台都因为类似的问题被处理过，链接直接被封禁，分享接口也被限制。所以咱们在设计活动的时候，得把重点放在内容价值上，别老是盯着物质奖励。

再来说说用户的接受度。现在用户对朋友圈里的营销内容越来越敏感了。你想想，要是你朋友圈里三天两头有人发 “转发抽奖” 的信息，你会不会觉得烦？中国青年报社的调查显示，85% 的受访者都有过被迫转发的经历，这种行为很容易引起反感。而且微信的算法也在变，转发的内容如果和用户兴趣不相关，很可能根本就不会被推送给好友。就像有些文章，你转发了，但实际看到的人没几个，因为微信会根据好友关系、内容质量这些因素给推文打分，得分低的自然就沉下去了。

那用户现在更喜欢什么样的内容呢？从数据来看，短视频和种草内容更受欢迎。比如鹿邑的利和公司，通过抖音短视频带货，单月销量突破 20 万支，抖音渠道销售额占比达 60%。小红书上的种草内容也很火，像凡士林水润焕亮身体精华，通过精准定位轻户外人群，进店成本降低了 80%。这说明用户更愿意为有价值、有趣的内容买单，而不是单纯为了奖品转发。

既然传统的转发截图效果在下降，那有没有更好的替代方法呢？当然有。小程序就是个不错的选择。新华书店通过小程序实现了线上线下一体化，用户可以在线购书、参与直播，还能享受会员专属折扣。微盟集团推出的小程序跳转微信小店功能，让用户可以一键送礼，私域流量的转化率大幅提升。还有社群运营，通过标准化的 SOP 流程，能提高用户留存率。比如未使用 SOP 的社群，3 个月内用户流失率高达 68%，而使用 SOP 的社群，7 日留存率能提升 63%。

这里面还有个法律风险的问题。未经用户同意就发布聊天截图，很可能侵犯他人隐私。广东迅恒律师事务所的律师就提醒过，公开他人聊天记录可能构成违法，尤其是涉及个人信息、商业秘密的内容。所以咱们在使用截图的时候，一定要先征得对方同意，或者对敏感信息进行打码处理。

说了这么多，是不是转发截图就完全不能用了呢？也不是。如果你的内容确实有价值，比如优质的行业报告、实用的工具推荐，用户还是愿意主动转发的。这时候再加上一些激励措施，比如专属优惠券、限量版礼品，效果会更好。但一定要注意活动的合规性，避免触碰平台红线。

总结一下，转发朋友圈截图这种操作现在仍然可行，但需要满足几个条件：一是内容要有价值，能真正帮到用户；二是活动设计要合规，避免诱导分享；三是要结合其他营销手段，比如小程序、社群、短视频，形成组合拳。只有这样，才能在保证效果的同时，降低风险，实现可持续的增长。

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