公众号诱导分享处罚升级，最新政策下如何做用户裂变？

一、政策解读：微信对诱导分享的打击力度加大

1. 要求用户分享，分享后方可进行下一步操作，分享后方可知道答案等。
2. 通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。

二、违规风险点：常见的诱导分享行为

1. 红包诱导分享：这是最常见的诱导分享行为之一。很多公众号会通过发放红包的方式，诱导用户分享文章或链接。例如，用户分享文章到朋友圈后，截图发给公众号客服，就可以领取红包。这种行为很容易被微信判定为诱导分享。
2. 集赞诱导分享：集赞也是一种常见的诱导分享行为。公众号会要求用户分享文章到朋友圈，并集满一定数量的赞，就可以领取奖品或优惠券。例如，集满 50 个赞，就可以领取一张 50 元的优惠券。这种行为同样容易被微信判定为诱导分享。
3. 助力诱导分享：助力也是一种常见的诱导分享行为。公众号会要求用户邀请好友助力，助力成功后，用户就可以获得奖品或优惠券。例如，用户邀请 10 个好友助力，就可以领取一个免费的课程。这种行为也很容易被微信判定为诱导分享。
4. 强制关注：强制关注也是一种常见的诱导分享行为。公众号会要求用户关注公众号后，才能查看文章内容或领取奖品。例如，用户关注公众号后，才能查看某篇文章的全文。这种行为同样容易被微信判定为诱导分享。

三、合规裂变策略：替代方法

（一）企业微信 + 公众号裂变

（二）内容驱动裂变

（三）训练营模式

四、成功案例分析：其他行业的有效策略

（一）餐饮行业：时光抽屉的裂变策略

1. 试吃活动：时光抽屉开展亲子现场试吃活动，邀请用户到店试吃。用户试吃后，会主动分享到朋友圈，从而吸引更多的用户到店。
2. 线上活动：时光抽屉通过线上活动，如分享旅行照片、店铺合照并投票，吸引用户参与。活动的礼品是符合粉丝口味的 “拍立得”，第一次投票活动票数接近 20 万，独立 IP 接近 8 万。
3. 微信会员卡：时光抽屉引导顾客开通微信会员卡，通过会员卡充值和消费，就可享受积分和会员专属的 7 折优惠价。这种方式可以有效提升用户的复购率。

（二）零售行业：花加的私域运营

1. 公众号引流：花加通过公众号引流，引导用户添加企业微信好友。用户关注公众号后，欢迎语中自动跳出企微二维码海报，以 “红包” 和 “免费领盲盒” 为钩子，引导用户扫码添加专属养护导师【花小妮】。
2. 小程序引流：花加通过小程序引流，引导用户添加企业微信好友。用户点击小程序首页 “养护指导”，即可跳转到养护导师的添加页面，以入群福利为钩子引导用户添加企微。
3. 社群运营：花加通过社群运营，提升用户的粘性和复购率。花加在社群中设置了积攒 “花币” 的机制（积分），花币在小程序内可用于 “养花”，以实现抽奖的目的。通过积攒花币的动作激励用户每天产生活跃和互动。

五、长期运营建议：如何建立可持续的用户增长模式

1. 建立用户画像：通过用户画像，了解用户的需求和行为习惯，从而制定更加精准的营销策略。
2. 提供优质内容：提供优质的内容，吸引用户关注和分享。内容可以包括行业资讯、产品评测、用户案例等。
3. 建立会员体系：建立会员体系，提升用户的复购率和粘性。会员体系可以包括积分、等级、特权等。
4. 开展活动：定期开展活动，吸引用户参与。活动可以包括抽奖、秒杀、拼团等。
5. 优化用户体验：优化用户体验，提升用户的满意度和忠诚度。用户体验可以包括网站速度、界面设计、客服服务等。