“分享集赞”算诱导分享吗？公众号活动合规性深度解读

🚫 微信平台对诱导分享的明确界定

🏷️ 法律层面的合规风险

🔍 自愿参与 vs 诱导分享：如何界定？

📝 合规开展公众号活动的实操建议

1. 避免利益诱惑：别用集赞、抽奖等方式诱导用户分享。可以试试知识问答、互动游戏等活动，既能增加用户参与度，又不涉及利益诱惑。
2. 明确活动规则：活动规则要详细、清晰，包括参与条件、奖励设置、兑奖方式等，不能有歧义。比如，某电商平台的满减活动，就明确说明了满减额度、使用规则等，让用户一目了然。
3. 确保承诺兑现：活动承诺一定要兑现，不然就可能构成虚假宣传。像某政府部门的购车补贴活动，严格按照流程审核发放补贴，保障了用户权益。
4. 遵守法律规定：活动要符合《广告法》《规范促销行为暂行规定》等法律法规，避免出现虚假宣传、违规有奖销售等问题。

📌 不同行业的合规注意事项

• 教育行业：教育、培训广告不能对升学、考试通过率等做保证性承诺。所以，教育类公众号搞活动时，别用 “包教包会”“通过率高” 等话术。
• 医疗行业：医疗、药品、保健食品等广告得按审查规定发布，不能出现虚假宣传。比如，某医疗公众号就因为违规发布广告被处罚。
• 金融行业：金融类活动要注意防范风险，不能承诺高收益。像某银行的合规文化公众号，就通过发布案例警示教育等内容，引导员工合规操作。

🌟 合规活动案例参考

• 知识问答活动：某普法公众号通过发布法律知识问答，吸引用户参与，既普及了法律知识，又不涉及利益诱惑。
• 互动游戏活动：某茶饮品牌联合福彩推出 “彩票 + 茶饮” 跨界营销活动，用户购买套餐可获赠购彩代金券，活动规则明确，合规又有趣。
• 政府促销活动：某市政府的购车补贴活动，通过云闪付平台审核发放补贴，流程透明，保障了用户权益。