2025年小绿书图文赛道，内容为王还是流量为王？养号策略探讨

这两年做小红书的朋友都能感觉到，平台的玩法变得越来越复杂了。以前随便发个图文就能涨粉，现在就算内容不错，也可能被流量卡住脖子。2025 年的小绿书图文赛道，到底是内容为王还是流量为王？这个问题其实没有标准答案，关键是要找到两者的平衡点。

先说说内容这一块。现在用户的口味越来越刁钻了，那些简单的图文已经很难吸引他们的注意力。像养生赛道的爆款内容，都是系统化、有深度的，比如脾胃专题、黄帝内经共读这些系列内容。用户愿意花时间看这样的文章，说明大家对高质量内容的接受度越来越高。而且，内容深度并不意味着要写成论文，而是要讲得清晰明白、易于理解。比如在视频开头展示思维导图或者总结表格，既能增加用户的信任感，又能提高完播率。

不过，光有内容还不够，流量也不能忽视。小红书的算法推荐机制一直在变，现在更看重点击率、互动率和完播率这些指标。一篇笔记就算内容再好，如果点击率低，也很难获得更多推荐。所以，封面和标题的设计就变得非常重要。比如采用 “三段式标题结构”，痛点引入 + 解决方案 + 结果承诺，这样的标题更容易吸引用户点击。还有，动态封面和沉浸式内容模板也能提升点击率，视频笔记的动态封面点击率比静态封面高 30% 以上。

那么，在养号策略上，应该怎么做呢？新号启动期有个黄金 72 小时法则，设备和账号绑定、个人资料设置、冷启动期的行为模型都有讲究。比如设备要使用未注册过小红书的全新设备，单卡单号避免被系统判定为营销号。个人资料里的昵称和简介也有很多坑，昵称不能用营销词汇，简介里严禁出现联系方式。冷启动期的前三天，要保持每天浏览同领域内容 30 分钟，点赞收藏比例控制在 1:3:1。

内容创作方面，选题很关键。要满足用户需求圈、平台扶持圈和个人优势圈的三圈重叠原则。比如美妆领域，2025 年平台重点扶持 “成分党科普” 和 “国货测评” 两个方向，如果你能结合自己的优势，在这两个方向上做文章，就更容易获得流量。还有，内容排雷也不能忽视，原创度检测系统升级后，拼接素材超过 30% 就会触发限流，所以在使用视频混剪工具时，一定要添加转场特效和画中画元素。

账号权重的提升也是养号的关键。小红书的 CES 评分模型更新后，单篇笔记权重 = 0.3点击率 + 0.4互动率 + 0.3 * 完播率。所以，要想提高账号权重，就要想办法提高这三个指标。比如在评论区设计预埋话术，引导用户互动，像 “需要产品清单的姐妹扣 1” 这样的话术，既能增加互动率，又不会被系统判定为诱导性词汇。

其实，内容和流量就像硬币的两面，缺一不可。优质的内容是基础，没有内容，流量来了也留不住；但如果没有流量，再好的内容也很难被看到。所以，在 2025 年的小绿书图文赛道上，既要注重内容质量，又要掌握流量运营的技巧。

对于养号来说，更要系统化操作。从新号启动期的设备绑定、资料设置，到内容创作的选题、排版，再到账号权重的提升，每个环节都不能马虎。比如，在冷启动期，要通过精准干预快速提升互动数据，可以利用私域群聊或者矩阵账号助攻。还有，反常规内容策略也很有效，制造认知缺口和社交货币，设计情绪峰值，都能让你的内容更有吸引力。

最后，要记住，小红书的算法一直在变，但用户对优质内容的需求是不变的。只要你能持续产出有价值的内容，同时掌握科学的流量运营策略，就一定能在 2025 年的小绿书图文赛道上脱颖而出。

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