从0到1小红书起号教程:如何打造一个有记忆点的个人IP定位?

2025-01-26| 7351 阅读
打造有记忆点的个人 IP,第一步得把自己扒清楚。拿张纸出来,把你过去三年里做得最顺手的 3 件事列出来。比如有人可能列 “每周能做出 5 道新菜式”“帮 10 个朋友改简历都拿到了 offer”“一年读完 100 本心理学书籍”。再想想这些事里,哪件让你做完特别有成就感,哪怕没收益也愿意天天琢磨。我见过一个姑娘,就喜欢研究平价彩妆,自己试错了上百支口红,后来专门做 “学生党百元内口红测评”,这就是把兴趣和擅长结合起来了。
还要算清楚你的 “时间成本”。要是你每天只能抽 2 小时做小红书,就别选那种需要大量拍摄和剪辑的领域,比如美妆教程。有个宝妈博主,白天带娃只有碎片化时间,她就做 “3 分钟搞定宝宝辅食”,用手机原相机拍步骤,反而因为真实火了。记住,能持续输出的定位才是好定位,别一开始就给自己设太高门槛。
打开小红书,先别急着发内容。花 3 天时间,每天刷 1 小时推荐页,把那些让你停下来看完的笔记截图分类。比如你想做职场内容,就统计 “干货文”“吐槽文”“vlog” 哪种形式点赞更高。再点进 5 个同类爆款账号,翻她们最早的 10 条笔记,看她们是怎么从模糊定位慢慢变清晰的。
搜搜你想做的领域关键词,比如 “减脂”,看看下拉框里的联想词是 “减脂餐” 还是 “减脂运动”,这能帮你抓住用户当下的需求。点进热门笔记的评论区,把高频出现的问题记下来。我发现做 “宿舍美甲” 的博主,评论里总有人问 “会不会伤指甲”,后来有个博主专门做 “无伤害宿舍美甲教程”,一下子就差异化了。用户的痛点,就是你的切入点
很多人起号失败,都是因为定位太宽。比如想做 “穿搭博主”,还不如做 “155cm 小个子职场穿搭”。范围一缩小,你的内容就更容易被精准用户找到。有个博主原本做 “美食”,数据一直平平,后来改成 “北方人在广东做家常菜”,用北方做法改良粤菜,反而吸引了两类粉丝。
怎么找细分领域?用 “关键词叠加法” 试试。比如 “宝妈”+“省钱”+“育儿”,就成了 “宝妈省钱育儿攻略”。再看看这个细分领域里,头部博主少不少,笔记平均点赞量怎么样。如果已经有 10 个以上百万粉博主,你就得再往细里切,比如 “90 后宝妈省钱育儿攻略”。细分不是限制,是为了让你更快被记住
记忆点来自 “与众不同”。可以从你的 “小缺点” 入手,有个博主脸上有雀斑,不遮反而强调 “雀斑女孩的妆容技巧”,反而成了她的标志。或者固定一个开场白,比如 “我是 XX,每天教你一个 XXX”,重复多了,用户一听到就知道是你。
内容形式也能造记忆点。有人做 “翻包视频”,每次都从一个旧帆布包里掏东西,那个帆布包就成了她的符号。还有人用 “对比图” 说话,比如 “月薪 3 千和 3 万的出租屋改造对比”,视觉冲击强,让人印象深。把一个特点做到极致,比啥都想做更有用
发前 30 条笔记,别指望一下子爆火,重点是测试定位。每条笔记发布后,记录下完播率、点赞评论比。如果 “早餐教程” 比 “晚餐教程” 数据好,说明用户更认你的早餐内容。
隔一周做一次复盘,看看粉丝画像里,年龄、地域、兴趣标签是不是和你预想的一致。我有个朋友本来想做 “大学生护肤”,结果发现粉丝里 30 + 宝妈占了 60%,后来调整成 “宝妈平价护肤”,数据立马涨了。定位不是定死的,是在互动中慢慢长出来的
如果发了 20 条笔记,播放量还在 500 以下,就得换个角度。试试在标题里加具体数字,比如 “3 个方法” 比 “几个方法” 更吸引人。或者调整发布时间,上班族多的领域,试试早 7 点和晚 9 点发布。
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