公众号10w+的流量密码：不是文采，而是选题的“稀缺性”

我接触过不少公众号运营者，很多人总觉得写出 10w + 得有顶尖文采，要么能写出华丽辞藻，要么能讲出特别动人的故事。但实际看那些真正爆火的文章，你会发现多数文笔都很普通，甚至有些就是大白话。真正让它们火起来的，是选题里藏着的 “稀缺性”—— 这种稀缺性能一下子抓住读者的注意力，让他们觉得 “这个内容我没见过”“这个角度我没想到”，忍不住转发分享。

很多人写公众号总在纠结句子通不通顺、比喻贴不贴切，其实读者打开一篇文章，根本不是来欣赏文学的。他们要么是想解决问题，要么是想获取新信息，要么是想找到情绪共鸣。文采好当然是加分项，但如果选题没价值，再美的文字也像没放馅的包子 —— 看着精致，咬一口全是面。

你可以去翻一翻那些长期出爆款的公众号，比如写职场的 “LinkedIn”，写社会观察的 “浪潮工作室”，它们的文章语言都很平实，但选题总能戳中大家的痛点。就像之前有篇讲 “35 岁被裁员后，我在小区开超市月入 2 万” 的文章，文笔就是流水账式的记录，却因为戳中了 “35 岁危机” 这个大众焦虑点，又给出了 “不进大厂也能活得好” 的新视角，直接冲上 10w+。

反过来看，有些公众号文章辞藻华丽，引用了一堆名言警句，可选题还是 “春天来了要注意养生”“努力就能成功” 这类老生常谈的内容。读者扫一眼就知道你要讲什么，自然不会有转发的欲望。文采能决定文章的 “阅读体验”，但选题的稀缺性才能决定文章的 “传播动力”。

很多人觉得 “稀缺性” 就是写别人没写过的东西，其实不是。互联网上信息那么多，真正完全没人写过的选题几乎不存在。稀缺性的关键是 “在熟悉的领域里找到陌生的切口”，具体来说有三个特征。

第一个是 “信息差”。就是你知道的，大部分人不知道；或者你能把复杂的信息拆解成大家能看懂的内容。比如去年 “数字人民币” 火的时候，很多文章都在讲 “什么是数字人民币”，但有个公众号写了 “数字人民币试点中，有人靠抢红包赚了 5000 块，这 3 个技巧能提高中签率”。它没有讲概念，而是讲了普通人能实操的 “薅羊毛” 方法，这就是信息差带来的稀缺性。

第二个是 “视角独特”。同样一个事件，别人都从 A 角度说，你从 B 角度说，就能脱颖而出。就像前段时间 “年轻人流行‘City Walk’”，多数文章都在讲 “怎么逛才时髦”，但有个账号写了 “退休阿姨的 City Walk：每天逛菜市场，比年轻人更懂城市烟火”。这个视角把 “年轻人的潮流” 和 “老年人的日常” 结合起来，既新鲜又有共鸣，很快就传开了。

第三个是 “时效性空白”。热点事件出来时，大家都在追，但总有一些细节被忽略。比如某明星官宣结婚，全网都在讨论 “两人感情史”，有个账号却写了 “明星结婚热搜背后，工作室是怎么提前 3 天准备公关稿的”。它从 “行业操作” 这个空白点切入，既蹭了热点，又提供了新信息，自然能吸引眼球。

知道了稀缺性是什么，更重要的是怎么找到这样的选题。这不是靠灵感，而是有固定方法的。

第一个方法：从 “用户吐槽” 里找切口。读者的抱怨、疑问、困惑，往往藏着没被满足的需求。你可以去小红书、豆瓣小组、知乎问答里逛，看看大家都在纠结什么。比如有人在豆瓣吐槽 “想给父母买智能手表，挑了 3 天还是没选对”，这时候你写一篇 “给 50 岁以上父母挑智能手表，别只看功能，这 3 个细节更重要”，就比泛泛而谈的 “智能手表推荐” 稀缺得多。

第二个方法：用 “垂直细分” 缩小范围。很多选题写不深，是因为范围太广。比如 “职场沟通” 这个话题太大了，你可以细分到 “实习生怎么跟领导汇报工作”“跨部门沟通时，怎么避免被‘踢皮球’”。越具体的场景，越容易写出别人没讲过的细节。有个公众号专门写 “职场新人避坑”，其中一篇 “入职第一周，别主动帮同事带饭”，就是因为聚焦 “新人入职第一周” 这个细分场景，成了爆款。

第三个方法：逆向思考 “常识”。大家都觉得对的事情，你试着从反面想想，往往能找到新角度。比如大家都在说 “早起效率高”，你可以写 “我试过 30 天早起，发现对熬夜星人来说，晚起反而更高效”；大家都在讲 “坚持就能成功”，你可以写 “有些事及时放弃，反而能少走 3 年弯路”。这种 “反常识” 的内容，容易引发讨论，自然也就容易传播。

不是所有 “少见的内容” 都能算有稀缺性，有些选题看似新鲜，其实根本没人关心。这几个坑一定要避开。

第一个坑：为了稀缺而 “猎奇”。比如写 “有人靠吃土月入过万”“90 后女生隐居山洞 3 年”，这类内容虽然少见，但和大多数人的生活没关联，读者看完只会觉得 “离谱”，不会转发。真正有价值的稀缺性，是 “和读者有关联的新信息”，而不是单纯的猎奇。

第二个坑：只讲 “小众” 不讲 “共鸣”。有些选题确实很垂直，比如 “收藏老式磁带的 10 个技巧”，但喜欢磁带的人本身就少，再怎么写也很难爆。稀缺性不是越小众越好，而是要在 “小众细节” 里找到 “大众情绪”。就像刚才说的 “退休阿姨的 City Walk”，虽然写的是退休阿姨，但背后是 “每个人都有自己的生活节奏” 这个大众能共鸣的点。

第三个坑：忽略 “信息密度”。有些选题角度不错，但内容太水，比如写 “3 个冷门副业”，结果每个副业只讲了 “是什么”，没讲 “怎么入门”“能赚多少钱”。读者看完觉得 “说了等于没说”，自然不会分享。稀缺的选题，必须搭配足够的信息密度 —— 要么给方法，要么给数据，要么给具体案例。

找到有稀缺性的选题后，还要让读者愿意转发。这时候需要加一个 “传播钩子”—— 也就是让读者觉得 “我转发这篇文章，能让别人觉得我很懂行”“能帮到朋友”。

最简单的方法是 “提供社交货币”。比如在文章里加入 “只有圈内人才知道的 3 个技巧”“90% 的人都不知道的真相”，读者转发时会觉得自己在分享 “干货”，显得很专业。之前有篇讲 “外卖红包怎么领最划算” 的文章，标题里加了 “内部员工才知道的 5 个渠道”，转发量比普通标题高了 3 倍。

另一个方法是 “引发情绪共鸣”。在稀缺的信息里，加入读者的共同情绪。比如写 “小区便利店老板的生存现状”，除了讲经营技巧，还可以加一句 “他们比谁都清楚，哪个时间段的上班族最爱买咖啡”，这种细节能让读者想起自己常去的便利店，忍不住转发给朋友。

还有个小技巧是 “留讨论空间”。在文章结尾提一个问题，比如 “你觉得这种方法有用吗？欢迎在评论区分享你的经历”。互动能增加文章的活跃度，也能让平台给更多流量。

其实公众号 10w + 没那么神秘。不用追求文采有多好，只要能找到 “别人没讲过、读者又需要” 的选题，再用简单直白的语言讲清楚，就有机会爆。记住，读者打开文章不是为了看你写得多漂亮，而是为了找到 “对自己有用的新东西”。稀缺性，就是能提供这种 “新东西” 的钥匙。

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