公众号爆文素材的版权问题，如何安全使用图片和资料？

在公众号运营里，素材的版权问题可是个不能忽视的大麻烦。稍有不慎，就可能因为一张图片、一段文字或者一个表情包，被版权方找上门来索赔。特别是现在各平台对原创内容的审核越来越严格，公众号运营者必须得把版权问题放在心上，不然辛苦做起来的账号，说不定就因为侵权被封禁了。

运营公众号时，常见的侵权行为有好几种。比如未经授权使用网络上的图片、文字、视频，这是最常见的。有些运营者觉得网上的东西都是免费的，随便下载用就行，可实际上很多图片、文字都是有版权的。像北京全景视觉网络科技股份有限公司就起诉过十多家公众号，说它们未经许可使用了自己享有著作权的照片，最后这些公众号都得承担法律责任。

还有就是转载文章不规范。有的公众号转载文章时，虽然注明了出处，但没经过著作权人许可，也没支付报酬，这同样可能构成侵权。之前有个案例，被告公众号转载文章时注明了出处，可法院还是认定它侵犯了著作权人的信息网络传播权，得赔偿损失。

另外，使用字体和表情包也得小心。微软雅黑字体商用是需要额外授权的，之前有公众号因为在推文中使用了未授权的微软雅黑字体，被判赔了 2 万元。表情包也属于美术作品，未经许可传播也会侵权，有个案例就是因为使用了未经授权的表情包，被判赔 6000 元。

要安全使用图片和资料，首先得了解版权法律法规。《中华人民共和国著作权法》规定，使用他人作品得经过著作权人许可，还得支付报酬。不过也有一些合理使用的情形，比如为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品；为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品等。但在公众号运营中，要符合合理使用的情形可不容易，特别是商业用途，很难满足 “非营利性” 这一前提。

那怎么获取合法的素材呢？可以从免费商用图库中选择，像 Unsplash、Pexels、Videvo 等网站，都提供了大量免费可商用的图片和视频。不过要注意，这些网站的版权政策可能会有变化，比如 Unsplash 从 2017 年 6 月开始，就用自家的标准替代了 CC0 协议，禁止将原版图片直接打印售卖，也不允许图片被用于创建类似 Unsplash 的竞品网站。

如果需要高质量的素材，也可以通过第三方专业平台购买正版授权。像视觉中国、图虫网等平台，都提供了丰富的正版素材资源。虽然需要花费一些费用，但可以避免侵权风险。

在使用素材时，一定要标注来源。即使是从免费图库中获取的素材，也最好注明来源，这样可以避免不必要的纠纷。另外，对于无明确版权的网络素材，要经过法务审核后再使用。

二次创作也是公众号运营中常见的行为，比如对图片进行修改、对视频进行剪辑等。但二次创作同样存在版权风险。根据《著作权法》，未经授权使用他人作品进行二次创作，即使对素材进行了修改或剪辑，若涉及原作品的核心内容，仍需事先取得权利人许可。

要合法进行二次创作，首先要获得原作者的授权。如果无法联系到原作者，可以尝试向中国文字著作权协会提存稿酬等合法方式规避风险。另外，要确保对原素材进行实质性修改，避免直接搬运或简单调整，否则可能因 “实质性相似” 而被判定侵权。

微信公众平台对侵权行为的处理措施很严格，会删除违规内容、封禁账号等。2025 年 5 月，微信平台就治理了违规使用原创标识内容 33674 篇，删除涉及抄袭、洗稿内容 1289 篇，封禁了 439 个涉及侵犯知识产权的账号。

为了规避风险，公众号运营者要建立规范的流程。比如，要求运营人员标注所有素材来源并保存授权文件，对无明确版权的网络素材需经法务审核；定期培训员工理解著作权边界，明确 “商业用途下每张图片原则上均需授权” 的底线。

如果收到侵权通知，要立即下架内容并核查，必要时通过授权证明或独创性证据抗辩。千万不要抱有侥幸心理，觉得标注 “无侵权意图” 或 “侵删” 就可以免除法律责任，实际上这并不能免除侵权责任。

为了确保内容的原创性和合法性，可以使用一些版权检测工具。比如 “易撰” 小程序，它可以检测文章的原创度，还能分析文章的质量和风险。使用方法也很简单，在微信公众号上搜索 “易撰”，然后按照提示操作就可以了。不过要注意，“易撰” 小程序每天免费使用 3 次，超过次数就需要付费购买会员了。

另外，AIGC-X 也是一款不错的 AI 生成内容检测工具，它可以快速区分机器生成文本与人工生成文本，对中文文本检测的准确率已超过 90%。

公众号爆文素材的版权问题，是运营者必须重视的问题。要避免侵权风险，就得了解版权法律法规，从合法渠道获取素材，在使用素材时标注来源，对二次创作要谨慎处理，同时要遵守平台政策，建立规范的流程。通过使用版权检测工具，可以进一步确保内容的原创性和合法性。只有这样，才能在公众号运营中安全使用图片和资料，避免侵权纠纷，让公众号健康发展。

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