如何写出一篇公众号爆文?选题、标题、内容,三步搞定流量

2025-04-09| 5910 阅读

📌 选题:摸透用户的 “隐性需求” 比追热点更重要

很多人写公众号总盯着热搜榜,以为蹭上热点就能出爆文。但你有没有发现,同样是写明星塌房,有的号能 10 万 +,有的号阅读量不过千?问题不在热点本身,而在你有没有挖到用户藏在热点背后的真实需求。
就像前段时间 “年轻人开始反向消费” 的话题火了,大部分号都在罗列现象:不买大牌、拼单买菜、二手交易变热。但有个生活号换了个角度,写 “那些坚持反向消费的人,其实是在对抗消费主义的 PUA”,把现象上升到年轻人的自我觉醒。结果这篇文章在朋友圈刷屏,因为它戳中了年轻人被 “精致穷” 绑架后的心理释放需求。
选选题时,别只看表面热闹。拿个小本本记下来:用户在抱怨什么?在朋友圈转发什么?深夜在评论区问什么?这些才是真需求。比如家长群里总有人问 “孩子写作业磨蹭怎么办”,你别只给方法,不如写 “陪娃写作业崩溃的妈妈,正在被时间管理 PUA”,把具体问题变成群体情绪,共鸣感一下子就上来了。
还有个小技巧,看看同行爆款文章的评论区。那些被点赞几百次的留言,往往藏着没被满足的需求。比如一篇讲 “35 岁职场危机” 的文章,高赞评论说 “怕的不是失业,是不知道除了上班还能干嘛”,这就是个好选题 ——“35 岁裸辞后,我靠这 3 件事找到了新方向”。

🔥 标题:用 “具体场景 + 情绪钩子” 抓住滑动的手指

打开公众号列表,用户停留时间不超过 3 秒。标题能不能让他停下来,直接决定文章生死。但标题党早就过时了,现在的读者精得很,一眼就能看穿夸大其词的套路。
真正厉害的标题,是把读者拉进一个熟悉的场景,再扔出一个让他忍不住想点开的问题。比如 “凌晨 2 点的家长群,藏着多少妈妈的崩溃”,“凌晨 2 点”“家长群” 是具体场景,“崩溃” 是情绪钩子。再比如 “月薪 8000 在一线城市,我靠这招存下了 5 万块”,数字具体到让人信服,“这招” 又留了悬念。
试试这几个公式:
・年龄 / 职业 + 反常行为:“95 后姑娘把出租屋改成书房,月租 3000 住出了别墅感”
・时间 + 小细节 + 大反转:“蹲了 3 次菜市场早市才发现,会砍价的人都懂这个套路”
・负面场景 + 解决方案:“孩子总爱吃零食?把零食柜换成这样,他主动吃蔬菜了”
别在标题里堆关键词,那是给搜索引擎看的,不是给人看的。用户刷手机时,眼睛会自动过滤生硬的广告感。标题里多放 “你”“我”“咱们”,像聊天一样自然,比如 “冬天总想吃火锅?我试了 10 种汤底,这个最适合懒人”。

📝 内容:让读者 “有得拿”“有得说”“有得转”

爆文的内容从来不是自说自话,而是让读者觉得 “这篇文章在替我说话”“看完我学到了东西”“不转出去可惜了”。
先说说 “有得拿”。实用干货一定要具体到能直接抄作业。比如写 “如何高效整理衣柜”,别只说 “分类收纳”,要写 “按‘穿衣服的场景’分:上班穿的挂左边,周末穿的放中间,运动服塞衣柜最上层”。再比如写 “副业赚钱”,直接列 “3 个适合上班族的线上兼职,每天 1 小时,月入 2000+”,每个兼职附上去哪里找、需要什么技能。读者觉得有用,才会愿意花时间看完。
再讲 “有得说”。就是要留出让读者产生讨论欲的缺口。写观点文时,别把话说死。比如写 “该不该给孩子报兴趣班”,可以说 “我给儿子报了 3 个兴趣班,退了 2 个,留下的这个他自己天天催着去”,然后讲为什么退、为什么留,最后说 “或许没有绝对正确的选择,只有适合自家孩子的节奏”。这样读者会在评论区分享自己的经历,互动起来了,文章更容易被推荐。
最后是 “有得转”。能引发转发的,往往是戳中了某种身份认同。比如写给妈妈的文章,“当妈后才知道,‘我没事’三个字有多假”;写给打工人的,“加班到 10 点的地铁上,我删了给老板的请假条”。这些句子像钩子一样,勾出读者的自我代入感,觉得 “这就是在说我啊”,转发时还会加上一句 “感同身受”。
内容结构别太复杂,用 “总 - 分 - 总” 的简单框架就好。开头用一个具体的小故事或者小场景抓住人,中间分点讲清楚,每段别太长,3 行左右换一段,手机上看不累。结尾要么留个小互动,比如 “你最近遇到过这种情况吗?评论区聊聊”;要么给个小鼓励,比如 “其实你已经做得很好了,慢慢来”。

💡 三个反常识的小提醒

  1. 别追求完美开头。很多人卡在第一段写不下去,其实开头只要不跑偏就行,先把主体内容写完,回头再改开头。我见过不少爆文,开头就是一句大白话:“今天想跟你们聊聊我最近踩的一个坑”。
  1. 段落之间别用 “首先”“其次”。换成 “说个真事”“还有个细节”“我发现一个规律”,读起来更像聊天。比如写完一个观点,接着说 “想起我闺蜜上次就遇到这种情况,她是这么解决的……”,过渡自然又不生硬。
  1. 热点过了也能写。不是所有热点都要追第一波,有些热点的余温更适合深入写。比如 “淄博烧烤” 火的时候,大家都在写攻略,等热度降一点,写 “淄博烧烤凉了之后,那些跟风开的小店怎么样了”,反而能挖出更深的故事。
写公众号就像开小酒馆,不需要招待所有人,能让常来的客人觉得 “这里懂我”“来这儿有收获”,慢慢就会攒下人气。选题时多想想 “读者需要什么”,标题时多琢磨 “怎么说他才会听”,内容时多问问 “他看完会怎么样”,做到这三点,爆文是早晚的事。
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