做公众号没话题了怎么办?用“关键词挖掘法”找到海量选题

2025-06-25| 3640 阅读
做公众号的,谁没经历过盯着空白文档发呆的时刻?选题荒就像大姨妈,每月准时报到,有时候还会提前。明明粉丝画像烂熟于心,就是想不出他们爱看什么。别急,今天掏个压箱底的本事 ——关键词挖掘法,亲测用这招,半年内选题库都能堆成山。

🔍 第一步:扒出藏在粉丝群里的 “黄金关键词”

别总盯着后台数据瞎琢磨,粉丝嘴里藏着最多选题密码。打开你的粉丝群,把近 3 个月的聊天记录导出来,找个在线词云工具扔进去,高频出现的词就是金矿。
我之前帮一个母婴号做诊断,发现群里 “辅食”“过敏”“长牙” 这三个词出现了 800 多次。但号主之前总写 “0-3 岁宝宝护理指南” 这种大而空的内容,难怪打开率上不去。后来盯着 “过敏” 拆选题,一篇 “宝宝吃鸡蛋过敏?这 3 种替代辅食营养更均衡” 直接爆了,转发率比平时高 3 倍。
还有个小技巧,看粉丝在评论区问的最多的问题。比如美妆号,粉丝总问 “油皮夏天用什么粉底液”,这里的 “油皮”“夏天”“粉底液” 都是现成的关键词。把这些词记在 Excel 里,每周汇总一次,慢慢就有了第一波关键词库。
对了,别忽略私信。很多粉丝不好意思在群里问的细节,都会偷偷发私信。有个职场号主告诉我,她从私信里扒出 “试用期被辞退”“跨部门沟通” 这些关键词,写出来的文章比平时多涨了 200 多个粉。

📈 第二步:用工具把关键词 “生” 出更多娃

光靠粉丝聊还不够,得用工具让关键词 “裂变”。我常用的有三个,各有各的妙处。
5118 的 “长尾关键词挖掘” 功能必须提,输入核心词,能跳出上百个相关词。比如输 “减肥”,会出来 “大基数减肥怎么不掉头发”“苹果减肥法靠谱吗” 这种带着具体场景的词,比自己瞎想靠谱多了。
微信指数也别浪费,搜一个关键词,往下滑有 “相关词” 推荐。这些词都是微信生态里用户真的在搜的,比如搜 “露营”,会出来 “露营装备清单新手”“露营地推荐 周边”,直接拿去当选题,流量差不了。
还有个野路子,去淘宝搜关键词,看商品标题。比如做家居号的,搜 “窗帘”,商品标题里 “遮光窗帘 卧室 夜间”“窗帘清洗小妙招”,这不都是现成的选题方向?比自己闷头想高效 10 倍。

🔗 第三步:给关键词 “搭积木”,组合出爆款选题

单个关键词太单薄,得像搭积木一样拼起来。教你们个公式:人群 + 场景 + 关键词 + 解决方案
拿职场号举例,人群是 “应届生”,场景是 “面试”,关键词是 “自我介绍”,解决方案是 “3 个加分技巧”,组合起来就是 “应届生面试自我介绍,这 3 个技巧让 HR 记住你”。是不是比 “面试怎么自我介绍” 具体多了?
再试一个美妆号,人群 “干皮”,场景 “秋冬”,关键词 “化妆卡粉”,解决方案 “5 步打底法”,选题就是 “干皮秋冬化妆总卡粉?5 步打底法让底妆服帖到像换皮”。这种带着具体人群和场景的选题,粉丝一看就觉得 “这是在说我”。
还可以玩反转,用 “关键词 + 反常识”。比如育儿号,关键词 “发烧”,反常识是 “不一定非要吃药”,选题就是 “宝宝发烧就喂药?医生说这 3 种情况物理降温更安全”。反常识的内容自带讨论度,更容易被转发。

🕵️ 第四步:盯着竞争对手的关键词 “抄作业”

别不好意思,做内容的谁不研究对手?但不是让你抄文章,是扒他们的关键词布局。
打开竞争对手的公众号,把近 3 个月的头条标题复制到表格里,拆出里面的关键词。比如发现某个号总写 “月薪 5 千”“存钱”“副业”,说明这几个词在他们的领域很吃香。你可以换个角度,他们写 “月薪 5 千怎么存钱”,你就写 “月薪 5 千存不下钱?先改掉这 3 个消费习惯”。
还有个更狠的,用新榜或微小宝看竞争对手的爆款文,标题里反复出现的词就是他们的 “流量密码”。我之前发现一个美食号总写 “懒人”“10 分钟”“快手菜”,跟着布局这类关键词,当月就出了 3 篇 10 万 +。
但记住,抄关键词不抄观点。同样是 “懒人菜谱”,别人写步骤,你可以写 “懒人做菜最容易踩的 3 个坑”,角度不一样,就不算抄袭。

🔄 第五步:给关键词 “保鲜”,让选题库永远有新货

关键词不是一成不变的,得跟着热点和季节更新。比如临近春节,“年夜饭”“大扫除”“送礼” 这些词就得加进关键词库。
每个月花半天时间,去微博热搜、抖音热榜逛一圈,把和你领域相关的热词记下来。比如做健康号的,看到 “甲流” 上热搜,赶紧把 “甲流”“预防”“症状” 加进去,趁热点还没凉透就出文,流量肯定差不了。
还有个笨办法,每天看新闻客户端的推送,看到和自己领域沾边的词就记下来。比如教育号,看到 “双减政策” 延伸出 “课后托管”“家庭教育”,这些都是能写很久的关键词。
定期给关键词库 “瘦身” 也很重要,那些半年都没用到、搜索量下降的词,该删就删,别占地方。留下的词,每季度重新组合一次,又能冒出新选题。

💡 最后说句大实话

关键词挖掘法的核心不是找词,是懂用户。每个关键词背后都是用户的一个小麻烦、一个小欲望。你能把这些麻烦和欲望拆解开,选题永远写不完。
我见过最牛的号主,把关键词库做成了活的 Excel,每个词后面标着出现频率、用户痛点、可写角度,需要的时候筛一筛,5 分钟就能定选题。你也别嫌麻烦,刚开始可能花时间,一旦搭起来,后续省的精力能多写 10 篇文。
别再抱怨没选题了,今晚就把粉丝群聊天记录导出来,动手扒第一个关键词。记住,做内容的,懒是原罪,勤才是王道。
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