如何快速找到自己的公众号定位?3个工具帮你做市场调研

2025-03-25| 1913 阅读
做公众号最头疼的不是写内容,是一开始就找不到定位。我见过太多人兴冲冲开号,写了三个月要么粉丝涨不动,要么自己写得痛苦,最后不了了之。问题多半出在没做市场调研 —— 你以为的好方向,可能早就挤满了高手,或者根本没人关心。
分享 3 个我自己每次起号必用的工具,亲测能帮你快速摸清市场缺口,找到既能赚钱又能坚持的定位。全程实操,看完就能上手。

📊 新榜:扒透同行的生存状态

新榜应该是公众号从业者最常用的工具了,但 90% 的人只用它看个排行榜,其实里面藏着定位的关键数据。
打开新榜官网,先看「微信公众号排行榜」,选你感兴趣的分类。比如你想做职场内容,就点「职场」分类,看周榜前 50 的账号。重点看两个数据:账号简介最近 3 篇 10 万 + 的标题。简介能告诉你他们的细分方向 —— 同样是职场,有的专注 “95 后反内卷”,有的聚焦 “35 岁转型”,有的只讲 “办公室人际关系”。标题则暴露了用户的真实需求,比如 “被领导当众批评后,我用这 3 句话反杀” 比 “职场沟通技巧” 更能戳中痛点。
再看「涨粉榜」,这个比总榜更重要。总榜头部账号可能已经做了 5 年,你没法复制。但涨粉榜里的账号,尤其是「周涨粉 1 万 +」的新号(看账号注册时间,一年以内的),他们的路径才值得模仿。我上个月发现一个 “县城体制内” 账号,3 个月涨了 8 万粉,内容全是 “县城公务员的隐形福利”“乡镇事业单位晋升套路”,这种极度细分的领域,在大城市可能没人关心,但在下沉市场却是刚需。
新榜还有个「公众号诊断」功能,输入你备选的 3 个定位关键词,比如 “宝妈副业”“职场副业”“学生副业”,它会生成竞争难度评分。评分低于 60 分的领域,要么是需求小,要么是没人做 —— 如果是后者,恭喜你可能挖到宝了。记得结合「文章平均阅读量」来看,评分低但平均阅读量超过 5000 的,就是蓝海。

📈 微信指数:验证你的定位有没有人搜

很多人做定位只凭感觉,比如 “我喜欢养猫,就做养猫号”。但微信指数会告诉你残酷的真相:“养猫” 的搜索量可能是 “养猫省钱技巧” 的 1/10,而 “租房养猫攻略” 的搜索量一年涨了 300%。
打开微信指数小程序,输入你想到的 5 个核心关键词。比如你想做 “考研” 相关,就搜 “考研英语”“考研政治”“二战考研”“在职考研”“考研择校”。看两个维度:日环比长尾词。日环比持续上涨的词,说明需求在增加,比如 “在职考研” 最近半年涨了 210%,明显比 “应届生考研” 更有潜力。长尾词能帮你找到细分切口,“考研英语二蒙题技巧” 比 “考研英语” 竞争小太多,但搜索量足够支撑一个小号活下去。
再对比不同关键词的「人群画像」。微信指数会显示搜索用户的性别、年龄、城市分布。比如 “烘焙教程” 的搜索用户 78% 是女性,30-35 岁占比最高,主要分布在二三线城市。如果你是个男生,想做烘焙号,要么调整内容方向(比如 “男生学烘焙搞副业”),要么换定位 —— 不是说男生不能做,只是需要更精准的差异化。
有个小技巧,把关键词拆成 “场景 + 需求”。比如 “健身” 太泛,但 “办公室健身”“产后健身”“租房健身” 就具体多了。我之前帮一个学员测试 “租房健身”,微信指数虽然只有 “健身” 的 1/20,但结合「公众号文章数量」来看(只有 2000 篇,而 “健身” 有 50 万篇),竞争密度反而更低。后来她做 “租房党无器械健身”,3 个月做到了月入 8000。

🔍 知乎热榜:发现定位的延伸可能性

别觉得知乎和公众号没关系,其实知乎热榜是公众号选题的 “天气预报”。每天早上 9 点看知乎热榜前 20,连续看一周,你会发现重复出现的话题,这些就是长期需求。
比如最近一个月,“35 岁被裁员”“大厂优化” 相关话题出现了 12 次,说明职场安全感是当前的焦虑点。如果你定位是 “职场”,就可以延伸出 “35 岁后的 Plan B 清单”“被裁员前 3 个月的准备工作”。这些内容在知乎可能已经有很多回答,但搬到公众号,用 “保姆级攻略” 的形式写出来,照样能火。
看知乎热榜时,注意「高赞回答的评论区」。很多人在评论里会说 “有没有 XX 方面的详细教程”“想知道 XX 情况下该怎么办”,这些就是用户没被满足的需求。我上周看到一个 “应届生落户” 的热榜,高赞评论里全是 “上海落户和深圳落户哪个更划算”“应届生落户后辞职有什么后果”,这些细节问题,公众号里几乎没人写过,但搜索量却很大。
还可以用「知乎话题」功能,搜索你的定位关键词,看「关注人数」和「总回答数」的比例。比如 “副业” 话题有 200 万人关注,总回答 5 万,比例 40:1;而 “农村副业” 关注人数 8 万,回答只有 1200,比例 67:1。比例越高,说明需求大于供给,越值得做。记得优先选「关注人数 1 万 - 10 万」的话题,太小了撑不起账号,太大了竞争不过。
找到定位后,别着急写文章。先用这 3 个工具再交叉验证一次:新榜看同行怎么做,微信指数看用户搜什么,知乎热榜看用户在吵什么。三者重合的部分,就是你该切入的点。
我去年帮一个护士做公众号,她一开始想做 “护士穿搭”,新榜显示竞争激烈,微信指数只有 3000。后来用这三个工具排查,发现 “护士夜班续命指南” 在新榜竞争评分 45 分,微信指数日环比涨 15%,知乎热榜每月出现 2-3 次相关话题。现在她的号 6 个月涨了 5 万粉,接的全是 “护士防静脉曲张袜”“夜班提神饮料” 的广告,每个月稳定收入 1.2 万。
记住,好的定位不是 “我想做什么”,而是 “市场需要什么,我又能提供什么”。这三个工具就是帮你找到这个交叉点的放大镜。嫌麻烦的话,至少每天花 20 分钟看一遍,坚持一周,你的定位会清晰很多。
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