如何快速找到自己的公众号定位?一张思维导图帮你理清思路

2025-03-16| 548 阅读
玩公众号的都知道,定位这事儿太关键了。你要是连自己的号到底要干嘛都说不清,写的内容东一榔头西一棒子,粉丝看着懵,自然留不住。不少人开号好几个月,阅读量始终上不去,粉丝增长像蜗牛爬,很大一部分原因就是定位模糊。所以,想把公众号做起来,第一步就得把定位搞明白。这不仅能让你自己写得顺,更能让读者一眼就知道关注你能得到啥,粘性才能慢慢起来。

🎯 先搞懂:公众号定位到底是啥?

公众号定位,简单说就是你这个号的 “人设” 和 “价值”。它决定了你要写什么内容,写给谁看,能给读者带来什么好处。比如有的号专门分享职场干货,那它的定位就是职场知识分享,目标受众就是上班族;有的号专注于亲子教育,那它的定位就是亲子教育指导,受众主要是宝妈宝爸。
没有清晰定位的公众号,就像在大海里没有指南针的船,很容易迷失方向。今天写篇娱乐八卦,明天发个情感鸡汤,读者根本摸不清你的路数,时间长了自然就取关了。而定位清晰的号,读者只要看到名字和简介,就知道这是不是自己需要的,关注后也能持续获得自己想要的内容,留存率肯定高。

🔍 从自身出发:挖掘你的兴趣与专长

你的兴趣和专长,是公众号定位的重要源头。毕竟,做自己喜欢又擅长的事,才更容易坚持下去,也更容易写出有料的内容。
想想你平时把大量时间花在了哪里?是喜欢研究各种美食做法,还是热衷于分析财经新闻?是对护肤美妆颇有心得,还是在健身领域有自己的一套方法?这些长期投入精力的领域,往往就是你的兴趣所在。比如你每天下班都喜欢研究菜谱,尝试各种新菜式,那美食类公众号就可能很适合你。
再看看你的专长是什么。专长不一定是多厉害的技能,可能是你在某个领域比普通人懂得多一点。比如你是学设计的,那在排版、视觉审美方面就有优势,可以做一个教大家设计技巧的公众号;你要是擅长理财,能把复杂的理财知识讲得通俗易懂,那理财科普类公众号就很有潜力。
拿我一个朋友来说,他特别喜欢养花,家里阳台、客厅全是各种花草,而且养得特别好。他一开始没想着做公众号,后来身边好多人都来问他养花技巧,他就索性开了个号,专门分享养花经验,从选花、浇水到施肥,写得特别细致。现在这个号粉丝不少,还接了不少园艺产品的广告,做得风生水起。

👥 瞄准人群:分析你的目标受众

知道了自己想写啥,还得搞清楚写给谁看。你的目标受众是谁,他们的需求是什么,这些都直接影响你的公众号定位。
先给你的目标受众画个像。他们多大年纪?是学生还是上班族?性别比例如何?收入水平怎么样?这些基本信息能帮你勾勒出受众的大致轮廓。比如你想做一个美妆类公众号,那目标受众可能以 18 - 35 岁的女性为主,学生和刚工作的白领可能占比较大。
更重要的是了解他们的需求和痛点。还是拿美妆号举例,这些女性可能想知道怎么根据自己的肤质选护肤品,怎么画适合日常通勤的妆容,或者想买到性价比高的美妆产品。你的公众号内容要是能解决这些问题,自然能吸引她们关注。
怎么了解受众需求呢?你可以看看相关的论坛、社群,看看大家都在讨论什么,抱怨什么。也可以做个小调查,问问身边符合目标受众特征的人,他们对这个领域最关心啥。比如你想做职场号,就去问问身边的同事,他们工作中遇到的最大难题是什么,最想学到什么技能。

📊 看看市场:研究需求与竞争情况

光看自己和受众还不够,还得看看市场大环境。这个领域的需求大不大?竞争激烈不激烈?有没有什么缺口是你可以填补的?
你可以通过一些工具看看相关关键词的搜索量,搜索量高说明需求大。比如在微信指数里搜 “减肥”,如果指数很高,说明关注减肥的人很多,减肥类内容有市场。但需求大的领域往往竞争也激烈,你得看看这个领域里已经有哪些做得好的公众号,他们的内容有什么特点,有没有什么地方是他们没覆盖到的。
比如减肥领域,很多号都在讲运动和节食,但可能很少有号专门讲怎么在办公室利用碎片时间运动,怎么吃外卖还不发胖。如果你能抓住这些细分领域,就有可能在竞争中脱颖而出。
还要分析竞争对手的优缺点。他们的内容更新频率怎么样?文风是严肃的还是活泼的?互动做得好不好?你可以借鉴他们的优点,避开他们的缺点。比如有的竞争对手内容很专业,但文风太枯燥,那你就可以用更轻松活泼的语言来讲专业知识。

💡 结合实际:考虑资源与可持续性

找到一个看似不错的定位后,还得想想自己有没有足够的资源支撑,以及这个定位能不能长期做下去。
资源包括你的时间、精力、人脉、资金等。比如你想做一个测评类公众号,测评各种电子产品,那你得有足够的资金去购买产品,还得有时间去深入体验。如果这些资源你都没有,那这个定位可能就不太适合你。
可持续性也很关键。这个领域的内容你能不能长期产出?会不会写着写着就没东西可写了?比如你想做一个关于某个小众游戏的公众号,如果这个游戏热度很快下降,玩家越来越少,那你的公众号也很难维持下去。
所以,在确定定位的时候,要掂量掂量自己的 “家底”,选择一个自己能 hold 住,并且能长期深耕的领域。

🧠 一张思维导图,帮你理清定位思路

说了这么多,可能你还是有点乱。没关系,用一张思维导图就能把这些思路串起来,帮你快速找到定位。
思维导图的中心,就是 “我的公众号定位”。然后分几个分支:
第一个分支是 “我的兴趣与专长”,下面列出你感兴趣的领域、擅长的技能、做过的成功案例等。
第二个分支是 “目标受众”,包括受众的年龄、性别、职业、需求、痛点等。
第三个分支是 “市场情况”,有需求大小、竞争程度、细分机会等。
第四个分支是 “资源与可持续性”,涵盖时间、资金、人脉、内容可持续性等。
对着这张思维导图,把你想到的内容都填进去,然后看看各个分支之间有没有交集,那个交集点很可能就是你的公众号定位。
比如在 “我的兴趣与专长” 里你填了 “喜欢研究美食、擅长家常菜做法”,“目标受众” 里填了 “25 - 40 岁的家庭主妇、想学习家常菜的上班族”,“市场情况” 里填了 “家常菜需求大、细分领域中缺少简单易做的快手菜教程”,“资源与可持续性” 里填了 “每天有 1 - 2 小时时间研究菜谱、能长期产出内容”。那你的定位就可以是 “分享简单易做的家常菜教程,帮家庭主妇和上班族快速做出美味饭菜”。
按照这个方法,一步步梳理,你肯定能快速找到适合自己的公众号定位。记住,定位不是一成不变的,在运营过程中,你可以根据实际情况不断调整优化,但一开始的方向一定要明确。
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