为什么你的公众号没人看?可能是内容定位出了问题

2025-05-18| 1773 阅读
打开后台数据,看着那两位数的阅读量,心里是不是拔凉拔凉的?花了好几个小时写的文章,推送出去就石沉大海。别先怪平台限流,也别急着怀疑粉丝不买账,大概率是你的内容定位从根上就歪了。

🎯 定位太宽,等于没定位

总有人想把公众号做成 “万能宝库”,今天聊职场干货,明天推美食测评,后天又发情感鸡汤。美其名曰 “满足不同粉丝需求”,实际上就是没搞懂定位的核心 ——你不可能讨好所有人
用户关注一个公众号,往往是因为它能解决某类特定问题。比如关注职场号的人,就是想学习晋升技巧、沟通方法;追美食号的,要么是想找探店攻略,要么是想学做菜。你今天发职场明天发美食,粉丝打开公众号时根本猜不到会看到什么,久而久之自然就懒得点开了。
看看那些做得好的公众号,无一不是定位精准。“咪蒙” 当年再火,核心也是围绕年轻女性的情感和职场困惑;“丁香医生” 专注健康科普,绝不会突然跑去聊汽车保养。窄门才好走路,把一个领域做深做透,远比什么都想做却什么都做不精要强。
还有些人觉得定位窄了会限制发展,这其实是误区。定位精准不代表内容单一,而是在垂直领域里挖掘更多细分话题。比如母婴号,既能写 0-1 岁宝宝喂养,也能聊 3-6 岁早教,还能分享宝妈自我成长,这些都在 “母婴” 这个大框架里,粉丝群体稳定且精准。

📌 内容和定位 “两张皮”

定位明明写着 “职场成长”,结果推送里一半是明星八卦;说好做 “理财干货”,点开全是心灵鸡汤。这种 “定位归定位,内容归内容” 的操作,只会让粉丝越来越困惑 —— 你到底是个什么号?
粉丝关注你,是对你的定位有期待。就像去川菜馆,食客期待的是麻辣鲜香,要是端上来的全是粤菜,谁还会再来?内容必须紧扣定位,哪怕想拓展话题,也要找到和核心定位的关联点。
比如职场号想写明星新闻,完全可以从明星的职业发展、人际关系处理等角度切入,既结合了热点,又不偏离职场主题。理财号聊心灵鸡汤,也能聚焦 “财务自由带来的安全感”,把鸡汤变成和理财相关的干货。
还有种情况更隐蔽:定位没问题,但内容深度不够,没达到粉丝对这个定位的预期。比如做 “科技测评” 的号,写出来的内容全是产品参数堆砌,没有实际使用体验和横向对比,粉丝想要的 “专业参考” 根本得不到,自然会流失。

🔍 没找准用户的 “真需求”

很多人做定位时,全凭自己的兴趣和想象:“我觉得这个话题不错”“我喜欢写这类内容”。但用户不关心你喜欢什么,他们只关心自己需要什么。定位不是自嗨,而是对用户需求的精准回应
有个做亲子游的公众号,一开始总写 “十大必去亲子景点”,阅读量一直上不去。后来他们做了次粉丝调研,发现大部分粉丝是职场妈妈,最头疼的是 “周末短时间带娃去哪儿”“带娃出行怎么省力”。调整内容方向后,专门写城市周边 1-2 日亲子游攻略,阅读量立马翻了倍。
怎么找到用户的真需求?多和粉丝互动是个好办法。看看评论区大家在问什么,私信里粉丝关心什么,甚至可以直接发问卷调研。别觉得麻烦,这些都是最真实的需求信号。
还要区分 “表面需求” 和 “深层需求”。比如粉丝问 “孩子挑食怎么办”,表面看是要解决挑食问题,深层需求可能是 “如何让孩子营养均衡”“怎么培养良好的饮食习惯”。内容定位能挖到深层需求,才能真正留住用户。

🚫 定位缺乏 “差异化”

打开公众号列表,十个职场号有八个在写 “简历怎么写”“面试技巧”,内容大同小异。这种情况下,你的号凭什么被用户记住?没有差异化的定位,就像在同质化的红海⾥挣扎
差异化不一定是做别人没做过的领域,很多时候是在相同领域里找到不同的切入角度。比如同样是写美妆,有人专注 “学生党平价彩妆”,有人擅长 “敏感肌护肤”,有人主打 “职场淡妆技巧”,这些细分方向就是差异化。
还有种差异化是 “人设”。同样的内容,不同的人写出来效果天差地别。一个说话犀利的职场博主,和一个温柔分享的职场博主,哪怕写同样的话题,吸引的粉丝群体也完全不同。找到自己的风格,让用户提到某个领域就想到你,这就是成功的差异化定位。
别担心差异化会缩小受众范围。恰恰相反,有明确差异化的号,更容易吸引到 “忠实粉丝”。这些粉丝认同你的独特性,不仅会常看你的文章,还会主动分享,带来更多精准流量。

🔄 定位一成不变,跟不上用户成长

粉丝是会变的。当年关注你的大学生,可能现在已经毕业工作了;曾经的新手妈妈,孩子慢慢长大,需求也会跟着变。如果你的定位始终停留在原地,就会和粉丝的成长脱节。
有个做 “考研干货” 的公众号,粉丝大多是大三学生。考研结束后,很多粉丝面临就业问题,这个号及时调整定位,增加了 “应届生求职” 内容,顺利留住了大部分粉丝。定位不是一锤子买卖,要跟着用户生命周期调整
怎么判断该调整定位了?看数据。如果老粉打开率持续下降,评论区出现 “内容有点幼稚了”“希望多写点 XX 话题” 之类的反馈,就说明你的定位可能需要更新了。
调整不代表完全推翻重来,而是在原有定位基础上延伸。比如从 “考研干货” 到 “职场新人指南”,核心还是服务年轻人的成长,只是阶段不同了。这样既能留住老粉,又能吸引同阶段的新粉。

💡 定位清晰了,还要让用户 “一眼看懂”

就算你的定位再精准,如果用户点开公众号首页,看不出你是做什么的,也白搭。很多号的头像、简介、菜单栏乱七八糟,用户刷到推送都不知道该不该点,更别说关注了。
头像和名字要和定位相关。做美食的用个餐具图案,做职场的名字里带 “职场”“职场” 字样,让用户一眼就知道你大概是做什么的。简介更要直接,别写 “分享美好生活” 这种空话,换成 “每天一道家常菜做法,让做饭变简单”,用户一看就知道关注你能得到什么。
菜单栏是定位的延伸。把核心内容分类放在菜单栏里,比如 “职场干货”“面试技巧”“晋升指南”,新粉丝点进来能快速了解你的内容体系,老粉丝也能方便地找到需要的内容。
还有推送标题,也要紧扣定位。别为了博眼球起和定位无关的标题,比如职场号起个 “震惊!某明星突然宣布……”,就算骗来了点击,也留不住粉丝,还会让老粉觉得你不专业。
内容定位就像公众号的指南针,方向错了,再努力也到不了目的地。先停下来,好好想想你的号到底要服务谁,能解决什么问题,和别人有什么不同。想清楚这些,再重新出发,你会发现,公众号有人看其实没那么难。
【该文章diwuai.com

第五 ai 创作,第五 AI - 高质量公众号、头条号等自媒体文章创作平台 | 降 AI 味 + AI 检测 + 全网热搜爆文库🔗立即免费注册 开始体验工具箱 - 朱雀 AI 味降低到 0%- 降 AI 去 AI 味】

分享到:

相关文章

创作资讯2025-04-19

小红书起号如何确定自己的赛道?用“九宫格”法,挖掘你的潜力

玩小红书想做出点成绩,选对赛道比啥都重要。很多人起号失败,不是内容不行,是赛道一开始就选错了。今天就给你一套 “九宫格” 法,手把手教你挖出自己的潜力赛道,不用再瞎琢磨。​📌 第一步:先搞懂 “赛道

第五AI
创作资讯2025-01-22

公众号排版没灵感?快来135编辑器模板中心找找,总有一款适合你

做公众号的朋友大概都有过这种经历:选题好不容易定下来,写完内容又卡在排版上。封面图怎么搭?正文用什么字体?段落间距设多少?分栏怎么排才不别扭?盯着空白的编辑器界面,灵感就像被堵住的水龙头,半天滴不出一

第五AI
创作资讯2025-04-19

AI写作软件APP免费版|让你在手机上完成高质量创作

手机上的 AI 写作软件免费版,能让你随时随地完成高质量创作。这类软件一般都有语音输入、智能排版、实时校对等功能,帮你提高写作效率。 现在市面上有很多 AI 写作软件免费版,像聪明灵犀、FunAI、A

第五AI
创作资讯2025-06-21

告别论文焦虑!有了这些免费AI查重网站,AIGC检测不再是难题

📌 综合型免费 AI 查重网站,一站式解决问题​现在市面上有不少综合型的免费 AI 查重网站,它们不仅能检测论文的重复率,还能精准识别 AIGC 生成的内容,对于大部分学生来说,用起来很方便。就拿

第五AI
推荐2025-08-07

力扣模拟面试防作弊指南:双机位 + 实时代码审查策略揭秘

?双机位布置:打造360°无死角面试环境力扣模拟面试的双机位要求让不少同学犯难,其实把它想象成给电脑装个「监控搭档」就简单了。主机位就是咱们平时用的电脑摄像头,记得调整到能露出整张脸和桌面的角度——下巴别藏在阴影里,键盘也别只露出半个。副机位一般用手机支架固定,放在身体侧后方45度角,这个位置既能拍

第五AI
推荐2025-08-07

Examify AI 是一款怎样的考试平台?2025 最新个性化学习计划解析

?精准提分黑科技!ExamifyAI如何重塑2025考试备考模式?一、核心功能大揭秘:AI如何让考试准备更高效?ExamifyAI作为新一代智能考试平台,最吸引人的地方就是它的自适应学习引擎。这个系统就像一个贴心的私人教练,能根据你的答题数据自动调整学习路径。比如你在数学几何题上错误率高,系统会优先

第五AI
推荐2025-08-07

AI写作如何进行事实核查?确保头条文章信息准确,避免误导读者 - AI创作资讯

上周帮同事核查一篇AI写的行业报告,发现里面把2023年的用户增长率写成了2025年的预测数据。更离谱的是,引用的政策文件号都是错的。现在AI生成内容速度快是快,但这种硬伤要是直接发出去,读者信了才真叫坑人。今天就掰开揉碎了说,AI写作怎么做好事实核查,别让你的头条文章变成 误导重灾区 。​📌AI写

第五AI
推荐2025-08-07

10w+阅读量爆文案例拆解分析:高手都从这5个维度入手 - AI创作资讯

🎯维度一:选题像打靶,靶心必须是「用户情绪储蓄罐」做内容的都清楚,10w+爆文的第一步不是写,是选。选题选不对,后面写得再好都是白搭。高手选选题,就像往用户的「情绪储蓄罐」里投硬币,投对了立刻就能听到回响。怎么判断选题有没有击中情绪?看三个指标:是不是高频讨论的「街头话题」?是不是藏在心里没说的「抽

第五AI
推荐2025-08-07

135编辑器会员值得买吗?它的AI模板库和秀米H5比哪个更丰富? - AI创作资讯

📌135编辑器会员值不值得买?AI模板库和秀米H5谁更胜一筹?🔍135编辑器会员的核心价值解析企业级商用保障与效率提升135编辑器的企业会员堪称新媒体运营的「合规保险箱」。根据实际案例,某团队通过企业会员节省了大量设计费用,完成多篇内容创作,单篇成本从千元降至百元内。这得益于其海量正版模板和素材库,

第五AI
推荐2025-08-07

新公众号被限流怎么办?粉丝增长影响分析及 2025 恢复指南 - AI创作资讯

新公众号被限流怎么办?粉丝增长影响分析及2025恢复指南🔍新公众号限流的核心原因解析新公众号被限流,往往是多个因素叠加的结果。根据2025年最新数据,超过70%的限流案例与内容质量直接相关。比如,有些新手喜欢用“震惊体”标题,像“惊!某公众号三天涨粉十万”,这类标题在2025年的算法里已经被明确标记

第五AI
推荐2025-08-07

AI内容重复率太高怎么办?掌握这些技巧轻松通过AIGC检测 - AI创作资讯

⚠️AI内容重复率高的3大核心原因现在用AI写东西的人越来越多,但很多人都会遇到同一个问题——重复率太高。明明是自己用工具生成的内容,一检测却显示和网上某些文章高度相似,这到底是为什么?最主要的原因是AI训练数据的重叠性。不管是ChatGPT还是国内的大模型,训练数据来源其实大同小异,都是爬取的互联

第五AI
推荐2025-08-07

135编辑器让排版更简单 | 专为公众号运营者设计的效率工具 - AI创作资讯

🌟135编辑器:公众号运营者的效率革命做公众号运营的朋友都知道,排版是个费时费力的活。一篇文章从内容到排版,没几个小时根本搞不定。不过现在好了,135编辑器的出现,彻底改变了这一现状。135编辑器是提子科技旗下的在线图文排版工具,2014年上线至今,已经成为国内新媒体运营的主流工具之一。它的功能非常

第五AI
推荐2025-08-07

朱雀 AI 检测抗绕过方法:2025 最新技术解析与实测对比 - AI创作资讯

🔍朱雀AI检测抗绕过方法:2025最新技术解析与实测对比🔍在AI生成内容泛滥的今天,腾讯朱雀AI检测系统凭借其多模态分析技术和百万级数据训练,成为行业标杆。但道高一尺魔高一丈,对抗者们正通过各种技术手段挑战其检测边界。本文将深入解析2025年最新的抗绕过方法,并结合实测数据对比效果。🛠️技术架构解析

第五AI
推荐2025-08-07

AI内容检测免费工具有哪些?为什么我最终选择了付费的第五AI? - AI创作资讯

🔍CopyLeaks:看似全能的免费选手​CopyLeaks算是免费AI检测工具里名气不小的。它支持Word、PDF这些常见文件格式,甚至连图片里的文字都能提取出来检测。语言方面也挺厉害,中英日韩这些主流语言都能hold住。​但免费版真的不够用,单篇检测最多就500字,稍微长点的文章就得切好几段。而

第五AI