个人公众号怎么定位?找准垂直领域,打造差异化IP,新手必看

2025-06-08| 1628 阅读
做个人公众号,就像开一家小店。你总不能今天卖早餐,明天卖衣服,后天又搞起了家电维修吧?用户来一次懵一次,下次肯定不会再来。这就是定位的重要性 ——让用户一眼就知道你是谁,能给他们带来什么
现在打开微信,随便搜个关键词,出来的公众号能排到几十页。没有清晰的定位,你的号就会像大海里的一滴水,别说被记住了,能不能被发现都是个问题。新手最容易犯的错,就是想把所有东西都塞进去,觉得这样能吸引更多人。但事实是,越贪心,越容易失去焦点。那些做得好的个人号,几乎都是在某个细分领域扎得很深的。

🎯 定位的底层逻辑:搞懂 “你” 和 “用户” 的关系

很多人做公众号前,根本没想过 “我为什么要做这个号”。是单纯想分享生活?还是想通过它赚钱?或者是想打造个人影响力?不同的初衷,定位的方向天差地别。
如果你只是想记录日常,那定位可以模糊一点,随心情更文就行。但要是想靠公众号变现,或者希望被更多人关注,就得严肃对待定位这件事。定位的核心,是解决 “用户凭什么关注你” 的问题。他们在你这里能得到别处没有的东西吗?是更专业的知识?更有趣的视角?还是更实用的技巧?
拿职场领域来说,同样是写职场,有人专门讲应届生求职,有人聚焦 35 岁职场危机,有人只聊新媒体行业的生存法则。你看,即便是同一个大领域,也能分出无数个小赛道。用户在找内容的时候,越具体的定位,越容易被精准搜索到。搜索引擎也偏爱这种垂直内容,因为它能更准确地匹配用户需求。
还有个容易被忽略的点:定位要和你自身的长期价值挂钩。如果你对某个领域只是一时兴起,没有持续输出的热情和能力,那这个定位肯定走不远。比如你跟风写了两个月的 AI 工具测评,新鲜感过了,自己都觉得没意思了,更别说吸引用户长期关注。

🔍 找垂直领域的 3 个实操步骤,避开 90% 的坑

第一步,先盘点自己的 “三个圈”:你擅长的、你喜欢的、市场需要的。这三个圈的交集,就是最理想的垂直领域。
怎么盘点?拿张纸写下来。擅长的可以是专业技能,比如会 PS、懂心理学、做过 5 年电商运营;也可以是生活技能,比如超会收纳、擅长家常菜、能把娃带得特别省心。喜欢的就是那些你不赚钱也愿意花时间研究的事,比如追星、看动漫、玩露营。市场需要的就得去观察了,看看小红书、知乎上哪些话题总有人问,哪些问题反复出现却没被好好解答。
第二步,用 “细分再细分” 法则缩小范围。找到大方向后,别急着动手,先问自己:还能再细分吗?
举个例子,你想写美食。美食太宽泛了,能细分出早餐、家常菜、减脂餐、地方小吃…… 选了减脂餐,还能再细分:上班族快手减脂餐、学生党平价减脂餐、懒人一锅端减脂餐。你分得越细,竞争对手就越少,也越容易成为这个小领域的 “专家”。
我见过一个号,专门教宝妈做 “10 分钟儿童早餐”,就这么一个小点,一年涨了 10 万粉。她的内容全是实操教程,食材简单,步骤清晰,正好戳中了那些早上没时间给孩子做早饭的妈妈们的痛点。
第三步,验证这个领域的 “存活度”。别闷头就做,先看看有没有人在这个领域做得不错。去微信指数查一下相关关键词的热度,看看同类公众号的更新频率和阅读量。如果搜出来的号都是半年没更新,或者阅读量只有几十,那可能不是你不行,是这个领域真的没什么人关注。
但也不是说热度越高越好。如果某个领域已经有好几个百万粉的大号,而且他们的内容质量很高,更新很频繁,那新手最好别硬碰硬。找那些 “有一定热度,但头部玩家还不多” 的细分领域,这样才有突围的机会。

🚀 打造差异化 IP:3 个维度让你和别人不一样

内容差异化:同样的主题,换个 “说话方式”。比如写职场干货,别人都在讲大道理,你可以用漫画形式呈现;别人都在分析成功案例,你可以专门拆解失败教训。用户记住的,往往是你的 “独特表达”
有个职场号叫 “LinkedIn 职场洞察”,他们就擅长把复杂的职场现象,用数据可视化的方式呈现出来。比如 “不同城市职场人的午休时长对比”,一张图表配上几句点睛的分析,比长篇大论更让人印象深刻。
人设差异化:让用户觉得你是 “活生生的人”。别总端着,适当暴露一点小缺点,分享一些个人经历,反而更容易拉近和用户的距离。
比如有个理财号主,每次文章开头都会说 “我今天又乱花钱买了个没用的东西,大家别学我”,然后再切入理财主题。这种真实感,比那些永远 “正确” 的专家形象更讨喜。人设不是装出来的,是你真实个性的放大。你是什么性格,就用什么语气说话,强行模仿别人只会显得别扭。
价值差异化:给用户 “超预期” 的东西。别人分享书单,你不仅给书单,还附上每本书的思维导图;别人教 PS 技巧,你直接给做好的模板;别人分析热点,你深挖背后的行业规律,给出可落地的行动建议。
差异化不是标新立异,而是在用户的核心需求上,多走一步。用户关注你,本质上是对你能提供的价值的 “预付费”—— 他们期待从你这里持续得到好处。你给的好处越独特,他们就越难离开你。

📊 定位后怎么验证?用这两个数据判断方向对不对

定位不是一拍脑袋的决定,需要用数据来验证。刚开始可以先按照你的定位,更新 5-10 篇内容,然后看两个关键数据:完读率和转发率
完读率低,可能是你的内容和用户预期不符。比如你定位是 “零基础学 Python”,但写的内容全是编程行业的宏观分析,那想学具体操作的用户肯定看不下去。这时候就得调整内容方向,往更具体、更实用的方向靠。
转发率低,可能是你的内容缺乏 “传播点”。要么是太普通,用户觉得 “谁都知道”;要么是太晦涩,用户看不懂,更别说转发给别人了。这时候可以在文章里多加入一些 “独家观点”“实操案例”“反常识的发现”,这些都是容易引发转发的点。
除了数据,还要多关注用户留言。看看他们问得最多的问题是什么,哪些内容引发了激烈讨论,这些都是调整定位的重要信号。用户的真实反馈,比任何市场调研都靠谱
如果试了一段时间,数据还是很差,也别灰心。定位本来就是个试错的过程。可以小范围调整一下方向,比如从 “职场穿搭” 改成 “小个子职场穿搭”,再观察效果。每次调整只改一个变量,这样才能准确判断问题出在哪里。

💡 最后想说:定位是动态调整的,别怕开始不完美

很多新手卡在定位这一步,迟迟不敢动手。总觉得 “我还没找到最好的定位”“我要准备得万无一失才能开始”。其实根本没必要。完美的定位,都是在实践中慢慢磨出来的
就像微信公众号的 “深夜发媸”,刚开始只是发些美妆心得,后来慢慢聚焦到 “女性成长 + 美妆时尚”,中间也调整过好几次方向。重要的是先开始,在和用户的互动中,在对内容的打磨中,逐渐找到最适合自己的位置。
记住,定位的目的不是限制你,而是让你在有限的精力里,做出最有价值的内容。与其在 “找定位” 这件事上犹豫不决,不如先行动起来。哪怕一开始定位有点模糊,只要持续输出,不断优化,总会找到属于你的那条路
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