公众号对标账号的选题策略,是如何做到持续产出爆款的?

2025-03-25| 8544 阅读
深挖用户需求:爆款选题的底层逻辑

公众号想要持续产出爆款内容,最关键的就是要把用户需求摸得透透的。像十点读书就是个典型例子,人家花了八年时间积累了 6000 万用户,而且这些用户大多是一二线城市的高知女性。他们通过分析用户的偏好文章、留言内容,甚至连参与话题的活跃度都不放过,把用户的真实需求都挖了出来。比如用户对年龄问题特别敏感,尤其是随着时间带来的各种难题,十点读书就抓住这个点,推出了《她的时间密码 2》,直接戳中了用户的痛点,话题阅读量轻松破 4 亿。

用户需求其实可以分成好几种。一种是民生刚需,像养老金政策、医疗健康这些,大家都特别关心,但得把这些专业内容转化成 “70 岁老汉也能懂” 的实用指南,这样用户才爱看。另一种是情感共鸣,通过投票、留言收集用户的真实困惑,然后构建 “问题 - 解决方案” 的内容闭环。比如说用户经常在留言里提到婚姻中的矛盾,那你就可以写一篇关于如何处理婆媳关系的文章,既有实用性又能引发情感共鸣。

这里有个小技巧,就是要学会从用户的 “吐槽” 里找选题。有时候用户在评论区抱怨某个产品不好用,或者对某个社会现象不满,这其实就是很好的选题方向。你可以针对这些问题进行深入分析,给出解决方案,这样的内容往往更容易获得用户的认可。

借势热点流量:让内容自带传播基因

热点就像是一阵风,抓住了就能让你的内容飞得更远。但借势热点可不是简单地跟风,而是要把热点和自己的账号定位结合起来。比如说某个电影上映后引发了热议,你可以从社会议题的角度进行二次解读,而不是单纯地介绍电影剧情。

咪蒙就很擅长这一点,她早年的文章《致贱人》《致 low 逼》就是通过抓住社会热点话题,用犀利的语言引发了广泛的讨论。虽然她的内容存在一些争议,但不可否认她对热点的把握能力确实很强。后来她转型做短剧,同样延续了这种风格,比如《腹黑女佣》的投流话题 “婚姻里最刺激的一刻,不是新婚之夜,是捉奸当晚”,直接抓住了人性中的弱点,吸引了大量流量。

不过借势热点也有风险,有些热点可能涉及敏感话题,或者与你的账号定位不符,这时候就要谨慎处理。你可以通过分析热点的传播特征,比如平台差异、用户画像,来判断这个热点是否适合你。如果发现某个热点在微博上很火,但你的目标用户主要在微信,那可能就不太适合追这个热点。

竞品账号拆解:站在巨人肩膀上找灵感

拆解竞品账号是快速提升选题能力的有效方法。你可以找几个和你账号定位相似的爆款公众号,分析他们的选题方向、标题设计、内容结构。比如说新世相,他们经常通过发起线下活动来制造话题,像 “逃离北上广”“丢书大作战” 等,这些活动不仅能吸引用户参与,还能为公众号带来大量的流量。

在拆解竞品账号时,要注意以下几点:一是分析他们的选题频率,看看哪些类型的文章发布得比较频繁,说明这些选题比较受用户欢迎;二是研究他们的标题技巧,比如使用悬念式标题、数字痛点型标题等;三是关注他们的内容结构,比如开头如何吸引读者,中间如何展开论述,结尾如何引导互动。

这里有个小工具推荐给大家,就是新榜。它可以提供公众号的排行榜、发文数据、阅读量等信息,帮助你快速了解竞品账号的表现。你可以通过新榜筛选出同领域的头部账号,然后进行详细的分析。

内容形式创新:打破同质化的突围之道

现在公众号的内容同质化越来越严重,想要脱颖而出,就必须在内容形式上进行创新。比如说十点读书,他们从文字到图文,再到视频、短视频,不断尝试新的内容形式,始终保持与时代、用户同频共振。他们推出的《她的时间密码 2》采用了沉浸式访谈秀的形式,没有采用传统的 “一问一答” 演播室形式,而是设置 “所有人问她”“她问所有人” 的固定环节,让嘉宾当主角,达成多向对话,这种形式新颖独特,吸引了大量用户。

除了视频形式,还可以尝试漫画、音频、互动游戏等多种形式。比如说 “健康湖北” 微信公众号,他们在科普文章中巧妙插入趣味表情包,使读者在轻松愉悦的氛围中收获知识,同时还运用 “短句 + 惊叹号” 的形式,让标题更具吸引力。

不过内容形式创新也要注意适度,不能为了创新而创新,要确保形式与内容相匹配。比如说你写一篇严肃的社会评论文章,就不太适合用漫画的形式呈现。

数据驱动优化:用结果验证选题方向

数据是检验选题效果的唯一标准。通过分析文章的阅读量、点赞数、转发数等数据,你可以了解用户对不同选题的反馈,从而优化后续的选题策略。比如说你发现某篇关于职场技巧的文章阅读量很高,那你就可以多写一些类似的内容;如果某篇文章的阅读量很低,你就要分析原因,是选题不够吸引人,还是标题不够好,或者是内容质量不高。

这里推荐大家使用清博指数,它可以提供公众号的各项数据指标,帮助你全面评估文章的表现。同时,你还可以通过分析用户的阅读行为,比如阅读时长、跳出率,来了解用户对内容的满意度。

还有一个小技巧,就是要学会从数据中发现趋势。比如说某个话题在一段时间内的搜索量持续上升,那你就可以提前布局相关内容,抢占流量先机。你可以使用百度指数、微信指数等工具来监测话题的热度变化。

总之,想要持续产出爆款内容,就需要在用户需求、热点借势、竞品拆解、内容形式和数据优化这几个方面下功夫。只有不断地学习和实践,才能找到适合自己账号的选题策略,让你的公众号在众多账号中脱颖而出。

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