竞品分析报告怎么写?套用这份公众号对标账号分析模板

2025-06-16| 875 阅读
做公众号运营,绕不开竞品分析。不知道大家有没有过这种感受?盯着一堆数据发呆,想写份像样的竞品报告,却不知道从哪儿下手。别慌,今天就给你一套实实在在的公众号对标账号分析模板,照着填,保准你的报告既全面又有料。

📌 先搞懂:竞品分析报告的核心要素是什么?

写报告前,得明白核心要素。这些要素就像做菜的食材,少一样都出不来那个味儿。
首先是明确分析目标。你写这份报告是为了啥?是想知道自己的内容差在哪儿,还是想借鉴别人的涨粉技巧?目标不一样,分析的重点就不同。比如你想提升内容打开率,那就得重点看竞品的标题和封面怎么设计。
然后是确定分析维度。不能东一榔头西一棒子,得有章法。一般来说,包括竞品的基本情况、内容表现、用户画像、运营策略这几块。每个维度都得挖深了,才能看出门道。
还有数据来源的可靠性。数据是报告的骨头,骨头不结实,报告就站不住脚。尽量从权威的第三方平台拿数据,像新榜、微小宝这些,别自己瞎猜。要是数据不准,分析得再头头是道也没用。

🔍 第一步:怎么选对标账号?这 3 个标准错不了

选对标账号,可不是看谁火就选谁,得有标准。
看内容垂直度。要是你做的是职场类公众号,就别去对标美食号。内容领域得高度重合,这样才有可比性。比如你写职场干货,那那些专门分享职场技巧、晋升经验的账号就是好标的。
看粉丝量级。差距太大没意思。你一个刚起步的小号,去对标百万粉丝的大号,学不来啥,还容易打击信心。找那些粉丝数和你差不多,或者稍高一点的,这样的账号成长路径更有借鉴意义。
看成长速度。有些账号粉丝不算特别多,但涨粉快,内容有爆发力。这种账号得重点关注,他们的运营方法可能藏着金矿。看看人家最近是不是出了爆款,爆款是怎么来的,这些都值得研究。
选好了对标账号,列个表,把账号名称、ID、所属领域、粉丝数、近期爆款文章这些基本信息都填进去,一目了然。

📝 第二步:内容分析,从这 4 个角度扒透

内容是公众号的灵魂,竞品的内容得扒得明明白白。
选题方向。把竞品最近一个月的文章标题都列出来,看看他们常写啥。是紧跟热点,还是深耕某个细分话题?比如有个职场号,总写 “95 后职场生存法则” 这类贴近年轻职场人的内容,你就得想想自己是不是也该调整选题方向。
内容形式。是纯文字,还是图文结合,或者有视频、音频?现在短视频火,很多公众号都在文章里插视频。看看竞品的形式用户反馈怎么样,阅读量高不高,自己能不能借鉴。
行文风格。是严肃专业,还是活泼接地气?有的账号用段子讲知识,粉丝就很买账。你得看这种风格和你的目标用户匹配不匹配,别硬学,弄巧成拙。
更新频率。是日更,还是一周更 3 次?更新时间呢?是早上 7 点,还是晚上 8 点?这些规律能反映出竞品的运营节奏,你可以参考着制定自己的更新计划,但别盲目跟风,得根据自己的实际情况来。
把这些分析结果整理一下,和自己的账号对比,找出差距。比如竞品的选题更贴近热点,那你下次就得早点布局热点内容。

👥 第三步:用户分析,搞懂竞品的粉丝是谁

知道竞品的用户是谁,才能知道他们的内容为啥受欢迎。
用户画像。从竞品的文章留言、评论区看看,粉丝大概是哪个年龄段的,性别比例如何,兴趣爱好是什么。比如一个美妆号,评论区很多人问 “学生党适合的平价口红”,那它的主要用户可能就是学生群体。
用户需求。粉丝在评论里常提的问题、表达的诉求,就是他们的需求。有个育儿号,粉丝总问 “孩子挑食怎么办”,那这个号后面就多发相关内容,阅读量肯定差不了。你也得从竞品的用户反馈里找灵感,看看自己的用户是不是也有类似需求,没被满足的话,赶紧安排内容。
互动情况。看看竞品和粉丝互动频繁不?是怎么互动的?是回复评论,还是搞抽奖活动?互动好的账号,粉丝粘性高。你可以学学人家的互动方式,提高自己账号的粉丝活跃度。

🚀 第四步:运营策略,这些手段别放过

运营策略藏着竞品的涨粉和变现秘诀。
涨粉渠道。除了公众号本身,竞品还在哪些平台推广?是小红书、微博,还是抖音?看看他们在这些平台发啥内容,怎么引导关注公众号的。比如有的号在小红书发 “公众号回复 XX 领资料”,引流效果就不错。
活动策划。最近有没有搞抽奖、投票、打卡这些活动?活动的参与度怎么样,涨粉效果如何?有个读书号,搞了个 “21 天读书打卡” 活动,粉丝增长了不少。你可以借鉴活动形式,结合自己的账号特点改改,说不定有惊喜。
变现方式。是靠广告,还是卖货、知识付费?看看他们的广告类型和合作品牌,卖的产品和内容是不是相关。比如一个健身号,卖健身器材、蛋白粉,就很合理。你可以想想自己的账号适合哪种变现方式,竞品的踩过的坑别再踩。

💡 第五步:总结差异,给出 actionable 的建议

分析了这么多,最后得总结出差异,给出能落地的建议。
优势对比。竞品哪些地方比你强?是内容质量高,还是运营手段厉害?比如竞品的标题总能吸引人点进去,那你就得好好研究他们的标题技巧。
劣势对比。竞品有没有做得不好的地方?比如更新不稳定,或者互动少。这些就是你的机会,你把这些地方做好,就能赶超他们。
改进建议。针对自己的不足,一条条列出来怎么改。别写 “要提升内容质量” 这种空话,要具体。比如 “下周开始,每周三追一个热点,提前一天准备素材”。这样的建议才有用,能指导实际运营。

✨ 最后,给几个写报告的小技巧

报告别写得太复杂,能用图表的就别用大段文字,清晰明了最重要。
数据要最新的,过时的数据没啥意义。最好每周或者每月做一次竞品分析,及时调整自己的策略。
别只看一个竞品,多找几个,综合分析,这样得出的结论更靠谱。
写报告不是目的,目的是通过分析让自己的账号越来越好。所以分析完了,一定要行动起来,不然报告就白写了。
按照这个模板写,你的竞品分析报告肯定能帮你找到运营的方向。赶紧试试,让你的公众号越做越好!
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