公众号怎样才算原创？图片和文字的原创度标准有何不同？

现在做公众号的人越来越多，大家都在琢磨怎么写出能被平台认可的原创内容。毕竟原创不仅能获得更好的流量扶持，还能避免侵权风险。可到底什么样的内容才算原创？图片和文字的标准是不是一样？这里面的门道可不少，今天就掰开揉碎了跟大家聊聊。

公众号对文字原创的判定，可不是简单看有没有重复。平台有一套复杂的比对机制，核心是判断内容是否包含创作者的独立思考和独特表达。

比如说，你把几篇文章的内容打乱重组，改改句子顺序，换几个近义词，这种 “伪原创” 很容易被识破。平台的算法能识别语义相似度，哪怕字词变了，核心意思和逻辑框架没动，照样不算原创。见过不少号主，以为换种说法就行，结果被系统判定为搬运，得不偿失。

真正的文字原创，得有自己的东西。可以是独特的观点，哪怕是对同一个事件，你从新的角度解读，说出别人没说过的看法，这就算原创。也可以是原创的故事，自己经历的、身边人的，只要是真实且独家的叙述，都符合要求。还有一种，就是对公开信息进行深度加工，比如整理大量数据后得出新结论，或者把零散的知识点系统化，形成有价值的干货，这也能算原创。

这里有个误区要提醒大家，字数多少和原创与否没关系。哪怕只有几百字，只要是原创的观点或故事，就能通过审核。相反，几千字的文章，如果大部分是拼接别人的内容，一样不算。平台更看重内容的独特性和创作者的投入程度。

还有一点，引用别人的内容要有限度。正常的引用，比如提到某个观点时标注来源，占比不超过全文的 10%，一般没问题。可要是大段大段抄，就算标了来源，也可能被判定为非原创。毕竟公众号鼓励的是自己创作，不是做内容的搬运工。

图片的原创判定，比文字要麻烦得多。很多人觉得，自己拍的照片肯定算原创，这话对也不对。得看拍摄的主体和角度有没有独特性。

自己用相机或手机拍的照片，比如风景、人物、静物，只要不是对着别人的作品翻拍，基本都算原创。但这里有个例外，如果拍的是公开的艺术品、展览品，比如在博物馆拍名画，就算是自己拍的，也可能不算原创。因为这些作品本身有版权，你只是记录下来，没有创作成分。

还有一种情况，用素材网站的图片算不算原创？这得分情况。如果是用无版权的素材，自己再加工，比如添加文字、修改色调、组合多个素材形成新画面，加工后的图片有了新的表达，就算原创。可要是直接下载下来就用，哪怕素材网站说可以免费使用，也不算你的原创。

设计类的图片，比如自己做的海报、信息图、插画，只要是独立设计的，就算原创。哪怕参考了别人的风格，只要元素和构图是自己的，就没问题。但要是照着别人的设计改一点点，比如换个颜色，改个小图案，这就不算原创，很可能涉及侵权。

截图算不算原创？一般来说不算。比如截了别人的文章片段、视频画面，就算加了边框或文字，也很难被认定为原创。除非截图只是辅助，整个图片的核心内容是你自己的创作，比如用截图做案例，再配上大量自己的手绘或文字说明，这种情况另说。

公众号有自己的原创保护系统，背后是强大的数据库和算法。系统会把你的内容和已有的内容进行比对，判断相似度。不只是文字，图片也一样，会通过图像识别技术，比对图片的像素、构图、色彩分布等。

文字检测主要看语义重合度。不是简单比字句，而是分析句子的意思、段落的逻辑。有时候换了很多词，但整体结构和别人的一样，系统也能识别出来。见过一些号主，用同义词替换工具改文章，结果还是被判定为非原创，就是因为没改变核心逻辑。

图片检测有个 “指纹比对” 技术。每张图片都有独特的数字指纹，系统会把你上传的图片指纹和数据库里的比对。哪怕你把图片裁剪、旋转、调亮度，只要核心元素没变，指纹还是能被识别出来。这就是为什么有些图片改了改，还是被判定为非原创的原因。

还有用户举报机制。如果有人举报你的内容非原创，平台会重新审核。一旦核实，可能会取消原创标识，严重的还会处罚账号。所以别抱有侥幸心理，觉得系统检测不出来，用户的眼睛也是雪亮的。

系统对原创的判定也不是一成不变的。会根据用户反馈和内容的传播情况调整。比如一篇文章，刚开始没被判定为原创，后来被很多人认可，传播很广，平台可能会重新评估。反过来，要是被多次举报，哪怕一开始通过了，也可能被撤回原创标识。

最常见的错误，就是洗稿。把几篇文章的内容打乱，重新组织语言，看似是自己写的，其实还是搬运别人的核心内容。这种情况，系统很容易识别，尤其是现在算法越来越精准。见过不少账号，因为长期洗稿，被限制原创功能，后悔都来不及。

还有就是 “伪原创” 工具的滥用。市面上有些工具号称能把非原创变成原创，其实大多是通过替换词语、调整句式来实现。这种内容读起来很生硬，逻辑也不通顺，不仅用户不喜欢，系统也能轻松识破。靠工具做内容，迟早会出问题。

图片方面，乱用网络图片最容易踩坑。很多人觉得网上找的图片，只要没标版权，就能随便用。其实很多图片虽然没标，但还是有版权的。就算侥幸没被投诉，也很难被判定为原创。建议大家要么自己拍，要么用有明确授权的素材，或者用原创设计工具自己做。

还有一种情况，就是转载不规范。想转载别人的内容，得先获得授权，并且按照规定注明来源和作者。要是没授权就转载，哪怕改了标题和部分内容，也不算原创。有些号主，转载时只改个标题就发布，还想申请原创，这是严重的违规行为，会被平台处罚。

写文字内容时，先列自己的提纲。围绕主题，写出自己的核心观点，再用自己的语言和案例去填充。哪怕参考了别人的内容，也只取灵感，不抄具体表述。比如看到一篇讲运营技巧的文章，你可以结合自己的经验，用不同的案例和方法来阐述，这样就有了原创性。

图片方面，尽量自己拍摄或设计。现在手机摄影功能越来越强，随手拍的照片只要有独特性，就是原创。设计图片可以用一些简单的工具，比如 Canva、醒图，哪怕是模板，只要自己修改了大部分元素，加了独特的内容，也能算原创。

多加入个人体验和数据。文字里多写自己的经历、感受，比如 “我试过这个方法，结果是……”，这样的内容很难和别人重复。图片里加入自己的原创数据，比如做个独特的图表，或者在照片里加入自己的标识，都能增加原创度。

定期检查自己的内容。写完后，自己读几遍，看看有没有和别人太像的地方。图片可以用反向图片搜索工具查一下，看看有没有相似的。别嫌麻烦，这一步能帮你避免很多风险。也可以让身边的人看看，问问他们有没有似曾相识的感觉，有时候别人的直觉比工具还准。

原创内容能获得平台的流量扶持。公众号会给原创文章更多的曝光机会，比如在推荐栏、话题页展示。同样的内容，原创的阅读量往往比非原创高很多。做公众号久了就知道，流量就是生命线，原创是获取流量的好办法。

原创能建立自己的品牌形象。读者更愿意关注有原创能力的账号，觉得有价值、有个性。见过很多小号，就是靠持续输出原创内容，慢慢积累了忠实粉丝，形成了自己的风格。相反，总是转载或抄袭的账号，很难有辨识度。

原创内容能避免法律风险。现在版权保护越来越严格，抄袭不仅会被平台处罚，还可能被起诉。之前就有案例，某公众号因为抄袭文章，被索赔几十万。与其担惊受怕，不如踏踏实实做原创，睡得也安稳。

原创还能带来更多合作机会。品牌方更愿意和有原创能力的账号合作，因为这样的内容更有说服力，转化效果更好。无论是广告、带货还是其他合作，原创账号的议价能力都更强。这是很多人没意识到的，原创其实能直接带来经济收益。

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