公众号定位不清晰怎么办?问自己这五个问题,方向就明确了

2025-01-20| 3365 阅读
做公众号的人,十个里有八个会卡在定位上。今天写职场干货,明天发生活感悟,后天又转情感鸡汤。粉丝看着懵,自己写着累,数据更是上不去。其实定位没那么复杂,问自己五个问题,答案自然就出来了。

🎯 第一个问题:你真正想解决什么问题?

别总说 “我想分享干货”“我想传递正能量”,这些太笼统。具体到某个领域的某个细分场景,才叫真问题。比如同样做职场号,有人聚焦 “95 后职场生存法则”,有人专攻 “中层管理者沟通技巧”,有人只聊 “自由职业者税务规划”。
你得想清楚,读者在什么情况下会想起你。是面试前查攻略?还是加班到崩溃时找安慰?或者是想转行时找方向?越具体的问题,定位就越清晰。那些说 “我什么都能写” 的号,最后往往什么都抓不住。
拿我朋友的号举例,她一开始写 “女性成长”,数据平平。后来发现粉丝总在后台问 “生完孩子想重返职场该怎么做”,她就把定位改成 “宝妈职场重启指南”。内容聚焦简历优化、职场复出谈判、平衡工作与育儿这三个点,三个月后阅读量翻了五倍。

📌 第二个问题:读者看完你的内容,能有什么具体收获?

“收获” 不是 “感觉有用”,而是能落地的改变。比如 “学会 3 个 Excel 快捷键” 比 “提升办公效率” 更实在;“看完就能用的相亲话术” 比 “教你脱单” 更吸引人。
你可以拿自己的文章做测试:如果读者看完后,能说出 “我知道明天该怎么跟老板提涨薪了”“我学会了给宝宝做辅食的三个步骤”,那这个定位就合格。要是他们只能说 “文章写得挺好的”,那说明你的内容太空泛。
见过一个美食号,不教大菜,只做 “30 分钟快手晚餐”。每篇文末都附 “今日收获清单”:比如 “学会用冷冻食材做三杯鸡”“知道如何快速给土豆去皮”。粉丝黏性特别高,因为大家能明确感知到 “跟着做,我真的变厉害了”。

👥 第三个问题:谁是你最想留住的 100 个读者?

别想着 “我要吸引所有人”,能抓住一小群人的痛点就足够了。你可以想象一下,这 100 个人大概是什么样的:年龄、职业、收入、困惑、喜好,越具体越好。
比如做理财号,如果你心中的 100 个读者是 “刚工作 3 年、月入 8000 左右、想存钱却总月光的年轻人”,那内容就得围绕 “低薪存钱法”“小额理财避坑” 来写。要是你的核心读者是 “年收入 50 万以上的企业主”,那内容方向肯定完全不同。
有个教育号做得很绝,创始人直接在简介里写 “只服务 3-6 岁孩子的妈妈”。所有内容都围绕这个年龄段的早教、辅食、行为引导,甚至会拒绝不符合这个群体的广告。看似把人群收窄了,反而因为精准,粉丝活跃度特别高。

🔍 第四个问题:你的内容,和别人有什么不一样?

现在哪个领域都不缺内容,缺的是 “非你不可” 的理由。同样写美妆,有人靠 “无滤镜实测” 出圈,有人以 “成分党深度分析” 立足,有人擅长 “学生党平价替代”。
你的差异化可能来自经历 —— 比如做职场号的,如果你有从月薪 3 千到年薪 50 万的经历,那 “普通人的逆袭方法论” 就是你的标签。也可能来自视角 —— 比如同样写旅行,有人专写 “带父母旅行攻略”,这种细分角度本身就很独特。
千万别说 “我文笔好”“我内容全”,这些不是差异化。文笔好的人太多了,内容全等于没重点。找到那个 “别人做不到,只有你能做好” 的点,才是关键。

⏳ 第五个问题:这种内容,你能坚持输出多久?

很多人定位失败,不是因为方向不对,而是因为 “三分钟热度”。今天觉得写穿搭很火,写了两篇嫌拍图麻烦;明天想写读书感悟,坚持了一个月觉得没素材。
在确定定位前,一定要问自己:这个领域的知识储备够不够?有没有持续获取信息的渠道?就算没流量,能不能坚持半年以上?定位不是选 “最火的”,而是选 “你能做最久的”
我认识一个医生,一开始想做 “科普各种疑难杂症”,后来发现太耗费精力,改成 “只讲高血压日常管理”。虽然领域变窄了,但他每天在门诊就能接触大量案例,素材源源不断,反而做出了特色。
其实公众号定位,说到底就是 “明确你是谁,为谁服务,提供什么独特价值”。这五个问题,不是只问一次就完了。每过三个月,拿出来重新审视一遍,根据粉丝反馈和自己的状态调整。
别害怕定位太窄,真正能做好的号,都是 “在小领域里做到极致”。与其在大而全的路上迷茫,不如在小而美的赛道上深耕。想清楚这些,你的公众号方向,自然就清晰了。
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