好的公众号定位有哪些特点?从这几个成功的案例中找答案

2025-02-22| 3444 阅读

🔍 好的公众号定位有哪些特点?从这几个成功的案例中找答案


公众号定位就像给一艘船确定航向,方向对了,才能在信息海洋里稳稳前行。现在各平台对原创要求越来越高,简单的 AI 写作根本过不了检测。我琢磨着,得从那些成功的公众号里找找灵感,看看它们的定位有啥门道。

🌟 用户画像精准,细分领域深挖
好的公众号定位,得像激光一样聚焦。就拿 “十点读书” 来说,它把目标用户锁定在一、二线城市的高知女性,围绕她们的阅读、学习、生活需求做内容。你看它的矩阵账号,有专门讲亲子的 “小十点”,有推荐好物的 “十点好物”,每个账号都精准打中特定人群的需求。这种细分定位让用户觉得,这号就是为我开的。

还有 “中国记协” 公众号,改版后把报道主体转向新闻媒体和新闻工作者,三大关键词 “记者”“新闻奖”“新闻单位”,直接圈定了目标用户。它的内容也更贴近这些人的工作和生活,像 “舆论监督系列谈” 栏目,就是在解决新闻工作者的实际问题。这样的定位,让用户产生强烈的归属感。

📚 内容专业有深度,打造核心竞争力
在信息爆炸的时代,用户要的是能真正解决问题的干货。“吴晓波频道” 就深谙这一点,它专注于财经领域,为新中产提供消费、理财、职业等方面的指导。像《每天听见吴晓波》这样的音频专栏,每天用 5 - 7 分钟讲财经热点,既有深度又好消化。这种专业内容让用户觉得,关注这个号能学到真东西。

“13 个精算师” 也是个典型例子,它聚焦保险领域的细分切口诉责险,通过分析具体案件,为从业者提供专业的风控建议。它的文章数据详实、逻辑严密,在保险行业内树立了专业权威的形象。用户遇到相关问题,第一个就会想到它。

🔥 差异化竞争,走出自己的路
现在公众号那么多,没有特色很容易被淹没。“毒舌电影” 早期就靠 “毒舌” 的批判性内容杀出重围,它敢痛批《富春山居图》《小时代》等大片,满足了用户的吐槽欲。这种差异化定位让它在影评领域独树一帜,吸引了大量粉丝。

“文明台山” 公众号也很有一套,它主打 “暖心台山” 的文明传播品牌,结合当地的华侨文化、海丝文化等六大文化品牌做内容。像《当文明台山遇上多巴胺穿搭》《文明台山好 city 啊》这些文章,把传统文化和现代流行元素结合起来,既有趣又有地方特色,和其他政务公众号形成了鲜明对比。

👥 人格化运营,拉近与用户距离
公众号就像一个人,有了性格才能让人记住。“中国记协” 改版后,放下官媒身段,用更接地气的语言和用户交流。它的标题很口语化,像 “泼天的富贵来了”“对不起,我们发晚了!”,让人感觉很亲切。评论区也很活跃,经常和用户互动,送福利,这种人格化运营让用户觉得,这不是一个冷冰冰的账号,而是一个能聊天的朋友。

深圳新闻网公众号也通过 “深小新” 这个小编形象,在评论区和用户打成一片。小编用幽默风趣的语言回复评论,甚至还会画丑萌的表情包,让用户觉得很有温度。这种互动不仅提升了用户的参与度,也增强了用户的粘性。

🚀 紧跟平台规则,做好 SEO 优化
现在微信公众号也得讲究 SEO,这样才能让更多人看到你的内容。标题很关键,要包含用户可能搜索的关键词,还得有吸引力。像《怎样利用微信小店 “送礼” 功能赚钱》这篇文章,就精准抓住了用户的需求点,标题里的 “微信小店”“送礼功能”“赚钱” 都是用户常搜的词。

内容质量也不能忽视,微信搜一搜更倾向于推荐原创、有价值的内容。“中国记协” 的原创文章占比越来越高,2023 年下半年原创占比 37.8%,到今年 1 - 4 月已经提升到 48.4%。这些原创内容专业性强,传播效果也更好,阅读量 10 万 + 的文章大多是原创。

好的公众号定位,得精准锁定目标用户,提供专业有深度的内容,打造差异化特色,还要有人格化运营和 SEO 思维。看看这些成功案例,它们的定位各有特点,但都有一个共同点,就是真正为用户创造价值。如果你也想做好公众号,不妨从这些方面入手,找到自己的定位,走出一条属于自己的路。

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