公众号定位案例分析：拆解爆款账号，学习他们的用户画像与内容规划

做公众号的朋友都知道，定位准不准直接关系到账号能不能做起来。现在公众号那么多，用户注意力又有限，要是没个清晰的定位，很容易就淹没在信息海里了。那爆款公众号都是怎么定位的呢？它们的用户画像怎么画的，内容规划又有啥讲究？咱拆开几个典型账号看看，说不定能学到不少实在的东西。

十点读书应该算是情感类公众号的老大哥了，好多人手机里都有这个号。它的用户画像特别清晰，主要就是 25 - 35 岁的都市白领，尤其是女性占比挺高。这些人白天上班忙忙碌碌，晚上下班回到家，就想找点能放松心情、治愈焦虑的内容。他们可能工作压力大，对生活有追求，也有点小迷茫，渴望通过文字获得情感上的安慰和共鸣。

在内容规划上，十点读书特别会抓用户的情绪点。每天晚上十点准时推送，这个时间点选得很妙，刚好是大家忙完一天，准备休息的时候，打开手机看看文章，成了不少人的习惯。内容上以情感故事、成长感悟、生活哲理为主，文字温暖柔和，读起来就像身边有个朋友在跟你聊天。而且它的内容特别注重 “实用性” 和 “共鸣感”，比如会分享职场技巧、婚姻经营方法，但不是那种干巴巴的说教，而是通过故事来传达观点，让人更容易接受。另外，十点读书还经常推出互动活动，比如读者投稿、话题讨论，让用户有参与感，慢慢就把用户黏住了。

丁香医生在健康科普领域那是相当能打，很多人把它当成健康知识的 “权威来源”。它的用户画像和十点读书很不一样，主要是 28 - 40 岁的人群，有刚工作的年轻人，也有当了爸妈的中年人，男女比例相对均衡。这些人对健康问题比较关注，有的是自己想保持健康，有的是想给家人找靠谱的健康知识，他们看重内容的专业性和科学性，讨厌那些伪科学、偏方之类的东西。

丁香医生的内容规划简直就是 “教科书级” 的。首先在选题上，特别贴近日常生活，比如常见疾病的防治、育儿误区、饮食健康等，都是用户实实在在关心的问题。而且它的内容特别严谨，每篇文章都有专业的医生审核，引用的数据和观点都有权威来源，让人看了就觉得放心。在形式上，丁香医生擅长用通俗易懂的语言解释专业知识，比如把复杂的医学原理做成漫画、短视频，让枯燥的健康知识变得有趣又好懂。另外，它还很注重 “用户痛点”，比如针对年轻人熬夜、加班导致的健康问题，推出一系列专题内容，给出具体的解决方案，而不是只说 “要早睡”“要运动” 这种空洞的建议。

半佛仙人在财经公众号里算是独树一帜，他的风格特别鲜明，就是犀利、幽默、爱吐槽，深受年轻人喜欢。他的用户主要是 18 - 35 岁的互联网从业者、学生和年轻职场人，这些人每天接触大量网络信息，对那些正经八百的财经分析可能有点免疫，反而喜欢这种带点 “烟火气”、能一针见血指出问题的内容。他们关注财经，但不想看太专业难懂的东西，更想通过轻松的方式了解行业内幕、商业逻辑。

半佛仙人的内容规划很有特点，首先是 “选题大胆，角度独特”。他会从热门事件、社会现象切入，比如互联网大厂套路、消费主义陷阱、金融骗局等，用吐槽的方式分析背后的商业逻辑，让用户在笑过之后还能学到东西。他的语言特别接地气，大量使用网络流行语、梗，比如 “韭菜”“割羊毛”“打工人” 等，让严肃的财经内容变得轻松有趣。而且他很懂得 “和用户站在一边”，比如吐槽资本套路、为打工人发声，这种 “共情” 让用户觉得他不是高高在上的专家，而是身边一个懂行的朋友。另外，半佛仙人的内容更新频率虽然不算特别高，但每篇都是 “精品”，信息量超大，既有观点又有案例，让用户觉得看他的文章 “值”。

李叫兽以前在营销圈那可是响当当的，他的公众号主要针对营销从业者、创业者和企业管理者，这些人需要专业的营销知识来提升工作能力、指导业务实践。他们的特点是有一定的行业经验，对内容的要求很高，要么有深度的洞察，要么有可操作的方法论，那种表面化的内容根本入不了他们的眼。

李叫兽的内容规划走的是 “深度干货” 路线。他擅长把复杂的营销理论拆解成简单易懂的方法论，比如 “需求三角”“认知偏误” 等概念，通过具体的案例分析，让读者知道怎么在实际工作中应用。他的文章结构非常清晰，逻辑严密，每篇都围绕一个核心问题展开，先分析现象，再总结规律，最后给出解决方案。而且他很注重 “知识的系统性”，会推出一系列专题内容，比如 “14 天改变计划”，帮助读者系统地学习营销知识。另外，李叫兽还会结合行业热点进行分析，比如某个品牌的营销活动、市场趋势的变化，给出专业的点评和建议，让读者既能学到知识，又能了解行业动态。

KnowYourself 在心理学公众号里人气很旺，它的用户主要是 18 - 30 岁的年轻人，尤其是女性居多。这些人正处于人生的关键阶段，比如升学、就业、恋爱，容易产生自我认同、人际关系、情绪管理等方面的困惑，渴望了解自己、探索内心世界。他们对心理学知识感兴趣，但不想看太学术化的内容，更喜欢贴近生活、能解决实际心理问题的文章。

KnowYourself 的内容规划围绕 “自我探索” 展开，选题非常贴近年轻人的生活场景，比如 “为什么你总是讨好别人？”“如何走出失恋的阴影？”“内向的人如何在职场中发挥优势？” 等。它的内容既有专业的心理学理论支撑，又用通俗易懂的语言来表达，比如会引用弗洛伊德、荣格等心理学家的观点，但不是生硬地搬出来，而是结合案例进行解释。另外，KnowYourself 很注重 “用户互动”，经常推出心理测试、用户故事征集等活动，让用户在参与中更好地了解自己。它还会提供一些具体的心理调节方法，比如冥想技巧、情绪日记记录法，让读者能把学到的知识应用到实际生活中。

看完这几个案例，咱们总结一下爆款公众号定位的关键要素。首先是用户画像要 “细”，不能笼统地说 “针对年轻人”，要具体到年龄、职业、兴趣、痛点，甚至连他们每天什么时候看手机、喜欢什么样的表达方式都要搞清楚。然后是内容规划要 “准”，知道用户需要什么，就给他们提供什么，而且要用他们喜欢的方式来呈现，比如喜欢轻松幽默的就别太严肃，喜欢专业深度的就别太肤浅。

另外，还要注意 “差异化”，现在公众号太多了，要是跟别人定位差不多，内容也差不多，很难突出重围。像半佛仙人用吐槽的方式讲财经，KnowYourself 用生活化的语言讲心理学，都是找到了自己的独特卖点。还有就是 “ consistency”，也就是保持一致性，从账号名称、头像到内容风格、发布时间，都要让用户形成稳定的预期，这样用户才会记住你、关注你。

最后，别忘了和用户 “互动”，现在公众号不是单向输出的平台了，用户希望能参与进来，发表自己的看法，获得回应。所以可以多搞搞留言互动、活动征集，让用户觉得这是一个有温度的账号，而不是一个冷冰冰的信息发布机器。

做公众号定位其实就像交朋友，你得知道对方是谁，喜欢什么，需要什么，然后用合适的方式和他交流。只要把用户画像画清楚了，内容规划做精准了，慢慢就能积累起自己的粉丝群体，做出有影响力的账号。希望这些案例能给大家带来一些启发，在公众号运营的路上少走点弯路，早日做出自己的爆款账号。

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