公众号写什么内容容易涨粉?掌握内容涨粉的底层逻辑是关键

2025-01-23| 2182 阅读
实用干货类内容,永远是公众号涨粉的硬通货。你想啊,用户关注一个公众号,归根结底是想从中获取价值。而实用干货,就是最直接的价值体现。比如教人怎么用 Excel 做数据透视表,怎么写一份能通过的简历,怎么在 30 分钟内做出一顿像样的晚餐。这些内容,用户看完就能用,解决了他们当下的实际问题,自然愿意点个关注,怕以后找不到了。
关键是,实用干货不能太泛。 你不能只说 “要努力”,得说 “每天早起 1 小时做这 3 件事,坚持一个月会有大变化”。越具体,操作性越强,用户越买账。还有,最好能结合当下的趋势和痛点。比如这两年短视频火,教大家怎么用手机剪辑出爆款视频的干货,就比教大家怎么用相机拍照片的内容,更容易吸引新粉丝。
情感共鸣类内容,是拉近和用户距离的利器。人都是感性的,尤其是在快节奏的生活里,很容易被那些能说到自己心坎里的文字打动。比如写北漂一族的辛酸与坚持,写职场新人的迷茫与成长,写为人父母的喜悦与焦虑。这些内容不用讲什么大道理,就是把大家共有的情绪表达出来,用户一看 “这不就是在说我吗”,就会产生强烈的共鸣。
这类内容要想打动人,就得真实。别编那些一看就很假的故事,用户的眼睛是雪亮的。可以写自己的经历,也可以写身边人的故事,用细节打动人。比如写加班到深夜,在地铁上看到窗外的灯火,那种孤独又倔强的感觉,比喊口号式的 “加油” 要有力得多。而且,情感共鸣类内容很容易被转发。用户觉得 “这句话说得太对了”,就会转发到朋友圈,无形中就帮你涨了粉。
热点追踪类内容,能快速带一波流量。 每天都有各种热点事件发生,娱乐圈的八卦、社会上的新闻、行业内的新动态,这些都是大家关注的焦点。如果公众号能及时跟进,给出有态度、有深度的解读,很容易吸引一波眼球。比如某个新政策出台,你能第一时间分析出这个政策对普通人有什么影响,该怎么应对,用户肯定愿意看。
但追热点也有讲究,不能什么热点都追。得和自己公众号的定位相关。你一个美食号,去追娱乐圈的离婚八卦,就很奇怪,老粉丝会反感,新粉丝也留不住。而且,追热点不能只做信息的搬运工,得有自己的观点。同样一个热点,100 个公众号都在说,你说出了不一样的角度,才能脱颖而出。
垂直领域的深度内容,能帮你精准锁定目标粉丝。现在公众号太多了,想什么都写,最后往往什么都写不好。不如专注于一个垂直领域,比如美妆、健身、理财、历史等等,把这个领域的内容做深做透。比如一个专注于美妆的公众号,不只是推荐口红,还会分析不同肤质适合的口红质地,不同唇形怎么涂口红更好看,甚至拆解大牌口红的成分。
垂直领域的好处是,能建立专业感。 用户提到某个领域,就会想到你的公众号。而且,垂直领域的粉丝粘性特别高。他们因为喜欢你的专业内容关注你,只要你一直保持水准,就不容易取关。另外,垂直领域的内容更容易形成差异化。在一个细分领域做到极致,比在大而全的领域里混日子,更容易涨粉。
互动参与类内容,能提高用户的活跃度和归属感。人都有表现欲,都希望被重视。如果公众号能设计一些让用户参与进来的内容,比如发起一个话题讨论 “你最难忘的一次旅行经历”,让用户在评论区留言,然后精选一些优质留言做成下期内容;或者搞一个小活动,比如征集用户的手工作品,评选出最好的送点小礼物。
这些互动内容,能让用户觉得自己不是在单向接收信息,而是在和公众号互动,甚至是在共同创造内容。这种参与感,会让他们对公众号更有感情,不仅自己会关注,还会拉着朋友一起参与。而且,互动内容还能帮你了解用户的喜好,为后续的内容创作提供灵感。
说完了内容类型,再来说说内容涨粉的底层逻辑。其实不管是什么类型的内容,能涨粉的核心,都是抓住了用户的需求。用户有解决问题的需求,所以实用干货能火;用户有情感表达的需求,所以情感共鸣类内容能打动人;用户有了解新鲜事的需求,所以热点追踪类内容有市场。
想让内容持续涨粉,就得学会挖掘用户的真实需求。 怎么挖掘?多看看评论区,用户在问什么,在抱怨什么,在期待什么,这些都是需求的信号。多分析后台数据,看看哪些文章阅读量高,转发量大,这些文章满足了用户的什么需求。把这些需求找出来,然后持续提供能满足这些需求的内容,涨粉就是水到渠成的事。
内容的价值传递,也很关键。你提供的内容,必须让用户觉得 “有用”。这个 “有用” 可以是物质上的,比如能帮他省钱、赚钱;也可以是精神上的,比如能让他开心、能让他学到东西、能让他找到归属感。而且,价值传递要稳定。不能今天发的内容很有价值,明天发的内容就很水,这样会消耗用户的信任。
只有持续稳定地传递价值,用户才会愿意长期关注。 另外,价值传递还要有独特性。如果你的内容和别人的没什么区别,用户为什么要关注你?所以,要找到自己的独特价值点,可能是更专业的解读,可能是更接地气的表达,可能是更及时的更新。
传播性也是内容涨粉的重要底层逻辑。一个内容再好,如果没人传播,也只能在小范围内打转。所以,在创作内容的时候,就要考虑到它的传播性。什么样的内容容易被传播?要么是能帮用户表达观点的,比如用户看到一篇说出了自己心声的文章,会转发到朋友圈表示认同;要么是能帮用户塑造形象的,比如一篇讲自律的文章,用户转发出去,是想告诉别人自己是个自律的人;要么是能给用户带来优越感的,比如一篇讲小众知识的文章,用户转发出去,显得自己很有见识。
所以,在写内容的时候,可以多想想,这篇文章能让用户获得什么传播动机。当然,传播性是建立在内容有价值的基础上的,光有传播点,内容没价值,也走不远。
最后还要说一点,内容涨粉不是一蹴而就的事,需要长期坚持。找到适合自己公众号定位的内容类型,吃透内容涨粉的底层逻辑,持续输出有价值的内容,粉丝自然会慢慢涨起来。不要想着走捷径,那些靠标题党、低俗内容吸引来的粉丝,不仅留不住,还会毁掉公众号的口碑。
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