公众号起号运营避坑指南,这几个关于定位和原创的错误千万不要犯

2025-01-18| 9330 阅读

📌定位太宽泛,等于没定位

很多人做公众号一开始就想 “做大而全”,觉得覆盖的领域越多,能吸引的人就越多。比如做职场号,今天写简历技巧,明天聊办公室人际关系,后天又扯副业赚钱,看起来内容丰富,实际上用户根本记不住你到底是干嘛的。
搜索引擎和推荐算法其实很 “认死理”,一个账号如果标签混乱,系统都不知道该把你的内容推给谁。用户也是一样,关注列表里账号那么多,他们只会记住 “那个专门讲新媒体运营干货的号”“每天分享家常菜做法的号”,而不是 “什么都发的号”。
正确的做法是先聚焦一个细分领域。哪怕你想做职场内容,也可以先从 “应届生求职” 或者 “35 岁职场转型” 这种小切口入手。等积累了一定数量的精准粉丝,再慢慢拓展相关领域也不迟。记住,精准的小定位比模糊的大定位更容易突围
见过一个做美食的号,刚开始写各地小吃,数据一直平平。后来改做 “广东早茶测评”,专门拍广州、佛山的老字号早茶店,不到半年粉丝就涨了 10 万。这就是精准定位的力量。

🔍跟着热点盲目换定位,等于自毁招牌

追热点本身没问题,但为了追热点把账号定位都丢了,就是大错特错。前阵子 AI 话题火,不少情感号突然开始写 AI 怎么写情书,育儿号跑去聊 AI 教育的利弊,结果粉丝留言全是 “你怎么不写情感故事了?”“取关了,现在内容看不懂”。
账号定位就像店铺招牌,用户是因为这个招牌才进来的。今天换个招牌卖衣服,明天换个招牌卖零食,老顾客只会觉得你不专业。而且平台算法会根据你的历史内容给账号贴标签,频繁换定位会让标签失效,后续内容的推荐量只会越来越低。
如果实在想追和定位不相关的热点,可以用 “热点 + 定位” 的结合方式。比如职场号追 AI 热点,可以写 “AI 时代,职场人需要掌握的 3 个抗淘汰技能”,既蹭了热度,又没偏离主线。

🎯定位和自身优势脱节,很难坚持

有些人选定位只看 “什么火”,不看自己 “擅长什么”。看到别人做美妆号火了,自己明明是个护肤小白,也跟风开号;看到知识付费号赚钱,自己连逻辑清晰地写篇长文都费劲,硬着头皮做。
这种账号往往撑不过 3 个月。因为你不擅长的领域,要么内容质量跟不上,要么写起来特别痛苦,很难保持更新频率。用户其实很敏感,你是不是真的懂行,他们看几篇文章就能感觉出来。
选定位的时候,最好列个清单:自己的专业领域是什么?做过哪些相关的事?能持续输出内容的素材有多少?比如一个宝妈,每天研究孩子辅食,那 “0-3 岁宝宝辅食指南” 就是比 “全网育儿知识” 更靠谱的定位。

✍️洗稿不是原创,别拿平台当傻子

原创难,所以很多人动了洗稿的心思。找几篇同主题的文章,换几个词,调整下段落顺序,就当成自己的原创发出去。这种小聪明,在平台的检测系统面前根本藏不住。
现在各大平台都有原创保护机制,尤其是微信公众号,一旦被判定为洗稿,轻则内容不被推荐,重则取消原创标签,甚至限制账号功能。之前有个情感号,靠洗稿别人的故事涨了 2 万粉,结果被原作者集体投诉,账号直接被封禁,之前的努力全白费。
真正的原创不是 “文字重组”,而是有自己的观点和视角。哪怕是写别人写过的主题,你可以加入自己的经历、数据或者独特的分析角度。比如同样写 “减肥误区”,别人列 10 条常识,你可以结合自己从 140 斤瘦到 110 斤的经历,说说哪些误区是自己踩过的,这样的内容才叫原创。

📝原创内容没有用户价值,等于白写

有些人觉得 “只要是自己写的,就是好原创”,完全不管用户需不需要。比如做考研号,天天写 “我今天学了 10 个小时好辛苦”,看似是原创,却没有任何干货。用户关注你是为了获取考研资料、复习方法,不是来看你的日记的。
判断原创内容有没有价值,就看能不能解决用户的 “痛点”。职场人痛点是升职加薪、人际处理;宝妈痛点是孩子喂养、教育问题;学生党痛点是考试技巧、专业选择。你的内容如果不能围绕这些痛点展开,写得再用心也没人看。
可以多去看评论区、后台留言,甚至做个小调查,看看粉丝最想知道什么。比如一个英语号,发现粉丝总问 “怎么快速背单词”,那就围绕这个点写原创,比自己瞎琢磨写什么强多了。

👂忽视用户反馈硬写原创,粉丝留不住

坚持原创是好事,但 “闭门造车” 式的原创很危险。有个职场号作者,自己是 985 毕业进了大厂,就一直写 “如何进大厂”“大厂晋升法则”,但他的粉丝大多是中小企业的普通职员,这些内容对他们来说太遥远。
后台明明有很多粉丝留言说 “想知道中小企业怎么跳槽涨薪”,他却觉得 “我的内容够专业,是粉丝不懂欣赏”,结果半年下来,粉丝涨了不到 1000,还天天掉粉。
原创内容要 “接地气”,就得听用户怎么说。定期看看粉丝的留言、点赞和在看数据,哪些内容互动高,说明用户喜欢;哪些内容发出去石沉大海,可能就是方向错了。及时根据这些反馈调整原创方向,才能让粉丝觉得 “这个号懂我”。

💡最后想说,公众号起号没有捷径,定位要 “窄而深”,原创要 “有价值”。避开这些坑,不一定能让你快速爆火,但至少能让你的账号走在正确的路上。那些做得好的账号,都是在精准的定位上,持续输出用户需要的原创内容,慢慢积累起来的。

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