2025年小绿书起号，是选择垂直赛道还是泛领域？

📌 2025 年小绿书起号指南：垂直赛道 vs 泛领域，怎么选才不踩坑？

🌟 先搞清楚平台底层逻辑

🚀 垂直赛道：专业度决定天花板

1. 你有没有持续输出专业内容的能力？比如做美妆，得懂成分、会测评，还得紧跟新品趋势。
2. 你的目标用户群体够不够大？太冷门的领域（比如手工编织）虽然竞争小，但流量也少。
3. 你能不能忍受前期的慢增长？垂直账号需要时间积累专业口碑，不像泛领域靠热点能快速起量。

• 关键词矩阵要做细：按照 DEEP 策略，把品牌词、场景词、功效词分类，比如做护肤，“敏感肌修复” 是场景词，“烟酰胺浓度” 是功效词，都要覆盖到。
• 素人矩阵要垂直匹配：找同领域的素人合作，比如母婴账号就找宝妈博主，她们的真实分享更容易获得信任。
• 深挖评论区痛点：用户在评论里问的问题，比如 “宝宝湿疹怎么办”，都是现成的内容选题，还能帮你发现蓝海需求。

🌊 泛领域：流量爆发力强，但需要精细化运营

1. 有创意、能快速追热点的内容生产者。比如最近 “荔枝风铃” 火了，你能马上拍出教程，蹭上这波流量。
2. 资源丰富，能多维度变现的团队。比如做美食账号，既能接广告，又能带货，还能开团购。

• 用热点话题做杠杆：比如小红书最近的 “荔枝风潮”，围绕吃法、手工、妆容等衍生出 56 个热点，曝光量破 27 亿。你可以结合自己的领域，比如穿搭账号可以出 “荔枝色系搭配”。
• 打造人设差异化：泛领域内容同质化严重，人设是突围的关键。比如 “菠萝吹铁” 作为美食买手，通过产地溯源直播，GMV 高出日常 2-3 倍，靠的就是专业买手的人设。
• 利用平台扶持政策：小红书对本地生活类内容有流量倾斜，比如减免保证金、降低技术服务费。如果你做旅游账号，结合 “探索地图” 栏目发笔记，更容易获得推荐。

📊 数据对比：垂直 vs 泛领域

💡 2025 年趋势判断

• 垂直赛道会越来越吃香。平台算法对专业内容的推荐权重在提升，而且用户越来越依赖小红书做消费决策。比如搜索 “奢侈品牌测评” 的用户，本身就是高净值客户，这类垂直内容的商业价值更大。
• 泛领域要向 “垂直化泛化” 转型。比如做生活方式账号，可以主打 “职场新人生活指南”，把穿搭、办公好物、职场心理等内容串联起来，既保持泛领域的覆盖面，又有垂直领域的深度。

🚦 最后给你的决策清单

• 你有某领域的专业背景（比如医生、营养师）
• 你能接受前期每月涨粉几百的节奏
• 你想长期打造个人品牌

• 你有快速产出内容的团队
• 你擅长追热点和跨界融合
• 你想通过平台新业务（如团购）快速变现

1. 内容一定要说人话：小红书用户讨厌说教，用口语化表达，比如 “宝宝辅食这样做，娃抢着吃” 比 “婴幼儿营养摄入指南” 更容易传播。
2. 数据驱动优化：用新红等工具分析笔记数据，比如收藏率低于行业均值 15% 的内容，要及时调整。
3. 多平台分发：把小红书内容同步到抖音、视频号，但记得根据平台特点调整形式，比如小红书的图文到抖音可以做成口播视频。