公众号图文排版怎么好看?学习这些公众号,提升你的审美

2025-01-25| 4728 阅读
做公众号的人大概都有过这种经历:花了半天写的内容,排版完总觉得差点意思。要么是颜色太乱,要么是文字挤成一团,读者点开看两眼就退出去了。其实排版好看的公众号,都有自己的「视觉密码」。今天拆几个值得抄作业的号,看看它们是怎么用排版给内容加分的。

📰 36 氪:科技资讯的「清爽阅读感」

36 氪的内容大多是科技行业新闻,信息量密集但排版从不显乱。打开它的推文,第一眼就觉得「透气」。
标题永远用粗黑的无衬线字体,字号比正文大两号,重点新闻会加个红色小标签。正文段落之间的行距固定在 1.75 倍,段首从不缩进,左右边距留得很宽。这种处理让密密麻麻的文字瞬间有了呼吸感,哪怕读长文也不容易累。
它的配图逻辑很值得学:数据类内容配信息图,人物访谈配高清肖像,事件分析配场景照片。图片永远占满整个屏幕宽度,不会出现半张图或者小图扎堆的情况。而且所有图片都加了 1px 的浅灰色边框,既区分了文字和图片,又不会抢戏。
最妙的是它的小标题处理。每个二级标题前都有个「◆」符号,字号比正文大 1 号,颜色用深灰色。这种微弱的视觉强调,既能引导读者快速扫读,又不会打破整体的清爽感。科技类公众号可以直接照搬这套公式,重点是「克制」—— 少用颜色,多用留白和符号区分层级。

🎨 视觉志:用排版讲好「情感故事」

视觉志的内容偏感性,排版就像在「画故事」。它最擅长用图片和文字的节奏控制读者情绪。
比如写人物故事时,开头会放一张占满屏幕的特写照片,下面只配一行小字引言。接着空两行再开始正文,这种「先声夺人」的排版,能瞬间把读者拉进情境里。正文部分会穿插不同尺寸的图片:大场景图占满屏,细节图只占 2/3 宽度,对话截图用 1/2 宽度,形成错落的视觉节奏。
它的颜色用得很大胆但不杂乱。情感类文章常用米色背景配深棕色文字,像在看一本旧书;励志类内容则用浅灰底配黑色字,偶尔加一抹橙色强调重点。所有重点句子都会单独成行,前后空行,字号不变但加粗,比如「后来才明白,真正的成熟是学会和自己和解」。这种处理比用不同颜色更高级,也更符合阅读习惯。
想做情感号的朋友可以学它的「留白哲学」:重要的句子单独放,图片和文字之间至少空一行,段落长度控制在 3-4 行内。别担心篇幅变长,读者在情感沉浸中,反而不介意多划几下屏幕。

💄 深夜发媸:美妆号的「活泼感」排版

深夜发媸的排版就像它的内容一样,透着股机灵劲儿。美妆护肤类内容容易堆砌产品图和成分表,它却能做得既热闹又不乱。

标题永远是「 emoji + 口语化短句」,比如「💥 这瓶精华我空了 5 罐!油痘肌快抄作业」。正文里的产品名称会用粉色加粗,成分名词加绿色下划线,用户关心的价格和购买渠道会用黄色背景框起来。这些小设计就像在给读者「划重点」,一眼能找到关键信息。

它的图片排版很有「网感」。产品图会加手绘风格的边框,试色图会拼成长条九宫格,使用前后对比图会用箭头和表情包标注差异。有时候还会把文字直接打在图片上,比如在粉底液试色图上写「黄二白放心冲」,比单独配文字说明更直观。
美妆号排版容易犯的错是颜色太多太杂。深夜发媸的秘诀是「主色 + 辅助色」固定:粉色系内容用浅粉背景,橙色系用浅橙底,所有强调色都从这两个色系里挑,保证整体协调。想做同类账号的话,先定好 2-3 个主色调,别今天红明天绿。

🧪 GQ 实验室:把排版变成「内容的一部分」

GQ 实验室的排版已经超出了「美观」的范畴,直接成了内容的「笑点催化剂」。它的每篇推文都像一个小游戏,读者在滑动屏幕时会有惊喜感。
比如写职场话题时,会把文字排成电脑桌面的样子,「邮件」「文件夹」都是可点击的小标题;吐槽外卖时,正文会用外卖单的格式呈现,连字体都模仿了打印体。这种「形式跟着内容走」的排版,让读者在阅读时多了一层互动乐趣。
它的文字排版很「反常规」但有逻辑。有时候一句话拆成好几行,每个词单独占一行,制造停顿感;有时候又把大段文字斜着排,模拟醉酒的状态。但这些设计从不影响阅读,反而强化了内容的情绪。
想做创意类公众号的可以学它的「打破框架」思维:别被「标题 - 正文 - 图片」的固定格式困住。如果内容是清单,就排成购物小票的样子;如果是对话,就用聊天框的形式。排版本身就是内容的延伸,不是附加品。

📰 好奇心日报:简约排版的「高级感」

好奇心日报的排版走极简风,但细节里全是讲究。它的内容偏深度分析,排版就用「减法」让读者专注文字本身。
整个页面只有黑白灰三色,标题用黑色粗体,正文用深灰色常规字,来源标注用浅灰色小字。没有任何装饰性元素,连分割线都是细到几乎看不见的灰色线条。这种极致简约反而形成了强烈的品牌辨识度,一看就知道是「好奇心日报」的风格。
它的图片处理很克制,一篇文章里最多放 3 张图,每张图都占满屏幕宽度,下面会配一行小字说明,不加任何边框和特效。文字段落长度很均匀,基本保持在 4-5 行,换行时会空出半行距离,让阅读节奏很平稳。
这种风格特别适合知识类、分析类公众号。关键是「克制再克制」:别随便加颜色,别用花哨的字体,别堆太多图片。读者读这类内容是为了获取信息,排版的任务就是让信息传递更顺畅,而不是抢风头。

💼 LinkedIn 领英:商务排版的「专业感」

领英的排版就像穿西装 —— 得体、严谨,又不失细节。职场类内容需要传递专业感,它的排版完美做到了这一点。
标题永远用深蓝色粗体,下面会加一行浅灰色的副标题,说明文章核心观点。正文用黑色常规字体,段落之间空一行,重点数据和观点会用深蓝色加粗,比如「76% 的管理者认为沟通能力比专业技能更重要」。这种处理既突出了重点,又保持了商务场合的稳重感。
它的列表排版很规范:项目符号用「・」,编号列表用「1. 2. 3.」,每个列表项控制在 2 行以内。数据类内容必配信息图,图表用蓝白两色,线条清晰,数字醒目。引用名人名言时,会用左对齐的方式,左右两边加细线条,和正文明显区分开。
职场类公众号排版最容易犯的错是太随意,用了太多表情包或花哨字体。领英的经验是:颜色不超过 3 种(主色 + 辅助色 + 强调色),字体只用无衬线体,段落长度不超过 6 行。专业感不是靠复杂的设计堆出来的,而是通过统一的规范和细节的把控体现的。
看了这么多案例,其实好的排版都有个共同点:服务内容,而非炫技。科技号需要清爽,情感号需要沉浸,美妆号需要活泼,职场号需要专业。先想清楚自己的内容定位和读者偏好,再去借鉴同类优秀账号的处理方式,比盲目套用模板有用得多。
刚开始可以直接「抄作业」:选一个喜欢的公众号,模仿它的字体、颜色、图片处理方式做 3 篇推文,慢慢就能找到感觉。排版和审美一样,都是练出来的。多分析、多尝试,总会找到适合自己的风格。
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