公众号图文排版规范是什么?一份让你的文章更专业的指南

2025-02-17| 1426 阅读

📝 字体与字号:奠定阅读舒适度基础

公众号图文排版里,字体的选择特别关键。别用那些花里胡哨的特殊字体,不是所有用户的设备都能正常显示,很可能出现乱码或者显示异常,直接影响阅读体验。微软雅黑、思源黑体这两种字体就很合适,它们清晰度高,在各种设备上的兼容性也强,看起来也舒服。当然,如果你公众号有特定的品牌字体,且能确保绝大多数用户都能正常显示,偶尔用用也可以,但一定要谨慎。
字号的设置得根据内容类型来定。正文部分,14-16px 是比较稳妥的选择。这个区间的字号,在手机屏幕上阅读,不会让眼睛觉得累,也不会因为字号太大导致一页内容太少。要是你的目标读者是中老年群体,不妨把字号调到 16-18px,他们看着更方便。标题的字号得和正文区分开,一级标题用 20-24px,二级标题 18-20px,这样层级感就出来了,读者一眼就能看出内容的主次。
字体颜色也不能马虎。正文文字用深灰色(#333333)比纯黑色(#000000)好,纯黑色在屏幕上看着会有点刺眼,深灰色更柔和。标题颜色可以稍微鲜艳一点,但也别太跳,比如深蓝色(#1296db)、深棕色(#8B4513),既能突出标题,又不会破坏整体的和谐。重点内容可以用其他颜色强调,但一篇文章里最多用两三种颜色,不然会显得杂乱。

📏 段落布局:让内容呼吸更顺畅

行间距和段间距是段落布局的核心。行间距设置成 1.5-1.75 倍比较合适,这样文字之间有足够的空隙,不会挤在一起,读起来眼睛不用费劲地去区分每行文字。段间距要比行间距大一些,一般是 2-3 倍行间距,这样能清晰地把不同段落分开,让读者知道一个意思结束了,要开始新的内容了。
段落长度不能太长。手机屏幕本来就小,要是一段文字占了好几屏,读者看着容易疲劳,甚至可能直接划走。每段文字最好控制在 3-4 行以内,如果内容实在多,就拆分成几个小段落。比如写一个案例,把案例的背景、经过、结果分开来写,既能让段落变短,又能让逻辑更清晰。
对齐方式也有讲究。正文内容建议左对齐,符合大多数人的阅读习惯,眼睛从左到右看过去很自然。别用居中对齐,除非是标题或者少量强调的内容,不然整篇文章都居中,读起来眼睛要左右移动,很不舒服。右对齐就更要少用了,除非是一些特殊的设计需求,不然会显得很奇怪。

📌 这里有个小技巧,在段落开头别空格。很多人写文章还保持着写作文的习惯,段首空两格,但在公众号里,这样做会让段落看起来不整齐,尤其是在不同尺寸的屏幕上,空格的显示效果可能不一样。直接顶格写,反而更清爽。

🖼️ 图片规范:图文结合才更吸睛

图片尺寸得统一。公众号封面图有固定的尺寸要求,首图建议用 900×500px,这样在订阅号列表里显示得最完整。文中的图片,宽度设置成 900px 比较好,高度可以根据图片内容调整,但要注意保持比例,别把图片拉变形了。要是用了竖图,宽度也别小于 600px,不然在大屏幕上看会模糊。
图片清晰度不能忽视。模糊的图片会拉低整篇文章的档次,读者一看就觉得不专业。找图片的时候,尽量选高清图,分辨率至少要 72dpi。要是自己拍的照片,拍的时候就注意对焦,保证图片清晰。如果图片太大,可以用工具压缩一下,但压缩后不能影响清晰度。
图片版权是红线,绝对不能碰。别随便从网上找图片就用,很多图片是有版权的,乱用可能会被起诉,还得赔钱。可以用一些免费的图库,比如 Unsplash、Pexels、pixabay,这些网站的图片可以免费商用。也可以用公众号自带的图片库,里面的图片大多是有版权保障的。要是用了别人的图片,一定要获得授权,并且注明来源。
图片和内容要相关。别为了配图而配图,图片得能辅助说明内容,或者增强内容的感染力。比如写一篇关于美食的文章,配一些美食的高清图片,能让读者更有食欲;写一篇旅行攻略,配一些景点的图片,能让读者更有代入感。图片的风格也要和文章内容一致,写严肃的科普文章,就别用太花哨的图片。

🔖 标题层级:搭建清晰的内容框架

一级标题是文章的大标题,也就是公众号的标题,要醒目、简洁,能概括文章的核心内容。字体可以用 20-24px,颜色可以和正文区分开,加粗显示,让读者一眼就知道这篇文章讲的是什么。
二级标题是文章中的主要章节标题,比如 “一、字体与字号”“二、段落布局”,用来划分文章的主要部分。字体可以用 18-20px,比一级标题小一点,也可以加粗,颜色和一级标题保持一致或者用相近的颜色,和正文明显区分开。二级标题前面可以加个小图标,比如 “●”“■”,让它更显眼。
三级标题是二级标题下的细分内容标题,用来进一步细化内容。字体可以用 16-18px,比二级标题小,加粗,颜色可以和二级标题一样,也可以稍微浅一点。比如在 “字体与字号” 下面,可以有 “1. 字体选择”“2. 字号设置” 这样的三级标题,让内容层次更分明。
标题之间的逻辑要连贯。一级标题包含二级标题的内容,二级标题包含三级标题的内容,就像一棵大树,树干是一级标题,树枝是二级标题,树叶是三级标题,这样读者顺着标题看下去,就能清楚地知道文章的结构和内容走向。

🎨 风格统一:塑造公众号独特调性

配色方案要固定。一个公众号最好有自己的主色调和辅助色,并且一直用下去。主色调可以用在标题、重点内容、按钮上,辅助色用来点缀,比如图片边框、分割线。比如一个美食公众号,主色调用橙色,给人温暖、有食欲的感觉;一个科技公众号,主色调用蓝色,显得专业、理性。别在一篇文章里用太多颜色,不然会显得很杂乱,最多用 3-4 种颜色,而且颜色之间要协调。
封面图风格要统一。封面图是公众号给读者的第一印象,风格统一能让读者记住你的公众号。比如所有封面图都用卡通风格,或者都用实景拍摄,或者都用简约的文字设计。封面图上的标题字体、位置、颜色也要保持一致,让读者一看就知道这是你的公众号文章。
整体排版模板固定。可以设计一个自己的排版模板,包括字体、字号、行间距、段间距、图片位置、标题样式等,每次发文都按照这个模板来排,不用每次都重新设置。这样既能保证排版风格统一,又能提高排版效率。比如每次发文,正文都用 15px 微软雅黑,行间距 1.5 倍,段间距 2 倍,图片都居中显示,二级标题前面加 “●”,这样读者看几篇你的文章,就会熟悉你的排版风格。

✨ 细节处理:小调整带来大不同

文末引导语排版要自然。文末一般会有引导读者点赞、在看、关注、分享的内容,这部分排版别太生硬。可以用和正文一样的字体、字号,稍微加粗,或者用一个小图标引导,比如 “👍 觉得有用就点个赞吧”“🔍 关注我,获取更多干货”。位置放在文末,和正文之间用分割线隔开,别占用太多空间。

二维码排版要合理。公众号的二维码一般放在文末,方便读者扫码关注。二维码的大小要合适,太大占地方,太小扫不出来,一般 200×200px 就差不多。二维码可以居中显示,下面加一行 “扫码关注” 的文字,和二维码保持一定的距离,看起来更整齐。
分割线用得巧。分割线可以用来分隔不同的内容部分,让文章结构更清晰。分割线的样式要和公众号风格一致,比如用简单的直线、虚线,或者带点小图案的线条。分割线不要太粗、太花哨,不然会抢了内容的风头,起到点缀作用就好。
错别字和标点符号要检查。这虽然不是排版的问题,但会影响文章的专业性。发布前一定要仔细检查,有没有错别字,标点符号用得对不对,别让这些小错误破坏了读者对文章的印象。
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