公众号图文排版怎么好看?掌握这几个配色和布局技巧就够了

2025-01-07| 3232 阅读
公众号图文排版看着简单,真要做得好看又舒服,其实藏着不少门道。很多人总觉得要学复杂的设计软件,或者得有美术功底才行,其实根本不用。掌握几个核心的配色和布局原则,哪怕用公众号自带的编辑器,也能排出让人眼前一亮的内容。

配色基础:公众号不是调色盘 🎨

配色是最容易出错的地方。见过太多公众号一篇文章里塞了七八种颜色,红的绿的蓝的堆在一起,读者打开第一眼不是被内容吸引,是被颜色晃得眼晕。
主色调要和品牌绑定。如果是企业号,直接用 LOGO 里的主色就行。个人号可以选 1-2 种自己喜欢的颜色长期用,比如育儿号用柔和的浅黄,财经号用沉稳的藏蓝。固定主色调的好处是,读者哪怕不看头像,扫一眼内容就知道是你。
辅助色别超过 2 种。主色调占 70%,辅助色占 25%,剩下 5% 用强调色就行。比如主色是浅灰,辅助色用深紫,重点内容加一点橙色标出来。辅助色最好和主色在色环上是邻近色(比如蓝和绿),或者对比色(比如黄和紫),别乱搭。
背景色和文字色要拉开差距。白色背景配黑色文字是最安全的,新手别轻易尝试浅灰底配浅灰字。如果想有点特色,试试米白背景(#F8F8F8)配深灰文字(#333333),比纯白黑字柔和,又不会影响阅读。
手机屏幕小,颜色饱和度别太高。把 RGB 数值里的每个数字控制在 230 以下,比如想用水蓝色,#4A90E2 就比 #00BFFF 看着舒服。不信你试试,高饱和色在手机上特别刺眼,尤其晚上看的时候。

布局逻辑:让读者的眼睛会 "走路" 🚶

好的排版就像给读者画了一条路,顺着走下去不费劲。乱的排版则像迷宫,读者走两步就想退出去。
开头 3 秒决定留不留。标题下面的第一段一定要短,最多两行字。可以是一句提问,比如 "你有没有过这种经历?",或者一个痛点,比如 "改了 8 遍的方案,还是被老板打回来"。太长的开头会让人直接划走。
段落别超过 3 行。手机屏幕窄,一行字最多显示 25 个字符,3 行就是 75 个字。超过这个数,读者的视线就得上下移动,累。每段写完自己在手机上预览下,超过 3 行就拆成两段。
重要内容放左边和顶部。人看手机的习惯是从左上角开始,像读报纸一样往右下扫。所以小标题、重点句尽量靠左对齐,别居中。关键信息比如活动时间、福利说明,放在屏幕上半部分,别藏在文章中间。
用 "块状思维" 代替 "线性思维"。把内容分成几个独立的模块,每个模块有自己的小标题。比如写护肤攻略,就分成 "早上 3 步"、"晚上 5 步"、"避开这 2 个坑" 三个块,每个块之间用浅灰色的分割线隔开。这样读者哪怕不从头看,跳着看也能明白。
试试 "F 型阅读规律"。开头几行认真排,中间每隔一段放个加粗的短句,比如 "重点来了"、"记住这个数",让读者的眼睛能在这些 "锚点" 上歇一歇。太长的文章里,这些小锚点能提高 50% 的读完率。

字体选择:别让文字变成阅读障碍 🔤

文字是内容的载体,选不对字体,再精彩的内容也没人看。
正文只用系统默认字体。微信里的 "默认字体" 其实是跟着手机走的,苹果用苹方,安卓用思源黑体,都是经过优化的易读字体。别在正文中用楷体、隶书,尤其是小字号的时候,笔画挤在一起根本看不清。
标题和正文要有区分度。标题可以加粗,字号比正文大 2 号。比如正文用 16 号,标题就用 18 号。但别用太多花样,加粗 + 大字号就够了,别又加粗又斜体又变色,看着乱。
数字和英文单独注意。数字最好用半角字符(123),别用全角(123),后者间距太大看着散。英文单词之间留一个空格,比如 "hello world" 比 "helloworld" 好读。
字号别太小。正文最少 14 号,中老年人多的号用 15-16 号。行间距 1.5 倍刚好,太密看着累,太疏又显散。段落间距比行间距大一点,比如行间距 30,段落间距就用 40,这样一眼就能看出段落分隔。

留白艺术:空白处藏着高级感 🕊️

新手最容易犯的错是把页面填得满满当当,生怕浪费一点空间。其实留白才是高级排版的秘诀。
页边距别太小。默认的边距有时候太窄,尤其宽屏手机上看着挤。手动调到左右各 20 像素,两边留出一点空白,内容会呼吸。就像写作业时,作业本边缘留的空白一样,看着舒服。
图片周围要 "透气"。图片上下各留一行空白,别让文字贴着图片。如果是组图,每张图之间至少留 10 像素间距。满屏都是图堆在一起,读者会有压迫感。
重点内容前后加空行。比如一段重要的结论,前面空一行,后面再空一行,自动就和其他内容分开了。不用画框,不用加底色,留白本身就是最好的强调。
别害怕页面有空白。一篇 1000 字的文章,排出来应该有 3-4 屏的长度,太紧凑反而让人不想读。记住,读者是来获取信息的,不是来欣赏你怎么把页面填满的。

细节处理:差 1px 就是天壤之别 ✨

有时候整体看着还行,但就是觉得差点意思,问题往往在细节上。
封面图别放太多字。朋友圈里刷到的公众号文章,封面图上的字超过 10 个就看不清了。标题重点提炼成 3-5 个字,放在封面图中间偏上的位置,字体加粗,颜色和背景有反差。
分隔线别太花哨。用一条细的灰色实线(#EEEEEE)就行,高度 1px,长度和正文对齐。别用那些带花纹、带箭头的分隔线,看着廉价,还容易分散注意力。
表情符号别当标点用。每段话里表情符号不超过 2 个,放在小标题前面,或者段落开头,起到点缀作用就行。满篇都是表情符号,会显得不专业,也影响阅读节奏。
预览!预览!预览! 排完一定要在手机上预览,而且要换两个不同品牌的手机看(比如安卓和苹果)。有时候电脑上看着对齐的文字,到手机上就歪了;有时候苹果上看着舒服的颜色,安卓上就变了样。
统一所有细节参数。把常用的格式存成模板:标题字号 18 号,正文 15 号,行间距 1.5 倍,段落间距 40px,主色 #333333,辅助色 #666666。每次排版都用这套参数,形成自己的风格,读者看着也习惯。
其实排版没有标准答案,最终目的是让读者看得舒服、看得进去。刚开始可以模仿自己喜欢的公众号排版,慢慢总结出适合自己的规律。多预览,多调整,排个 10 篇 8 篇,自然就有感觉了。
记住,好看的排版是 "隐形" 的 —— 读者觉得内容清晰好读,却没注意到排版本身。做到这一点,你的公众号排版就成功了。
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